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Les outils du marketing strat�gique et op�rationnel [Broch�]

Yves Pariot (Auteur)

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : la phase de diagnostic ; le choix des objectifs ; la définition de la stratégie ; sa mise en œuvre ; son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant avec des nombreux exemples.

Biographie de l'auteur

Yves Pariot, à travers ses différentes expériences, a été confronté à des situations dans lesquelles la stratégie marketing et le marketing opérationnel étaient au coeur des problématiques rencontrées. Il a écrit ce livre à partir de ses observations principalement dans les secteurs de l'édition, de la presse, de la vente par correspondance, de l'internet et du e-commerce. Il occupe des responsabilités au sein d'AFNOR Certification. II est diplômé de l'EDC et de l'Executive MBA CPA d'HEC.

D�tails sur le produit

Broch�: 200 pages
Editeur�: Ed Organisation; �dition : 2e �dition revue et augment�e (9 novembre 2010)
Collection : Livres outils- Marketing
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2212547811
ISBN-13: 978-2212547818
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