Les secrets du marketing viral [Broché]

Plus que son abondance, c'est l'indifférenciation du message de l'Interruption marketing qui nuit le plus au produit : elle le noie dans le bruit de fond au lieu de l'en distinguer. Après avoir popularisé le concept de Permission marketing, selon lequel le client consent explicitement à faire partie du jeu, l'auteur propose de gérer la phase critique du lancement de produit grâce au marketing viral, c'est-à-dire un subtil jeu de bouche à oreille combinant un marketing inventif et les effets de mode. Internet y est décrit comme l'un des canaux encore sous-exploités de lancement d'idées novatrices uniques car bénéficiant d'un avantage concurrentiel que chaque client façonne, entretient et amplifie lui-même. Clair et didactique, l'auteur décrit pas à pas la méthode en s'appuyant sur divers exemples concrets tirés de son expérience, dont les limites sont explicitement indiquées. Cette modestie contribue indéniablement à la valeur de cet ouvrage appelé à faire date. --Cyril Demaria --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

« Wassup », le slogan de Budweiser, vous connaissez ? Et Le Projet Blair Witch, ce film à trois francs six sous devenu un méga-succès planétaire après une campagne de communication magistrale sur le web ? Ces best-sellers ont en commun d'être nés grâce à des « idées virus ». Ils ont envahi notre quotidien après que les consommateurs sont devenus des « contaminateurs », faisant connaître le produit à leur entourage. Mot pris dans son acception la plus large, nouveaux médias obligent. Seth Godin, gourou américain du marketing, livre avec son habituel brio intellectuel les clés de ce marketing viral, nouvelle arme fatale des sorciers de la vente. --Joel Villeneuve --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

Diplômé en informatique et en philosophie, MBA Marketing de Stanford, Seth Godin est connu pour son best-seller Permission Marketing (en synthèse dans Résumés n° 25). Il livre ici tous les secrets du nouveau bouche-à-oreille savamment orchestré qui permet l'impact maximal pour un budget minimal.
Idées-forces. Grâce à la force contagieuse de l’information, aux « tribus » et surtout au développement des moyens de communication, le consommateur n’est plus seulement cible mais relais de diffusion.
Concrètement. Le succès de la trottinette, celui de la série Friends, du site Hotmail, ou du Prozac sont de bons cas. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo ! livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Life, du Prozac ou du premier Harry Potter. II montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record. " En marketing, Godin is God " disent les Américains. Auteur des célèbres concepts de Permission Marketing et de Vache pourpre, Seth Godin récidive avec cet ouvrage dont plus de 250 000 copies ont été téléchargées par les internautes... copies qu'ils ont ensuite (Marketing viral oblige ! envoyées à plus de 600 000 de leurs amis...

Le succès de la trottinette, celui de la série télé Friends, des sites Hotmail et Caramail, du Prozac ou du premier Harry Potter ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication : le Marketing Viral. Seth Godin nous livre ici tous les secrets de ce bouche à oreille savamment orchestré qui permet pour un budget minimal d'obtenir le maximum d'impact. Il montre comment il est désormais possible de lancer un produit à l'aide d'idées se propageant tels des virus. Grâce à la force contagieuse de l'information, au phénomène des "tribus" et surtout du fait de l'extraordinaire développement des moyens de communication - Internet, portable... - le consommateur n'est plus seulement cible mais devient relais de diffusion. Ainsi, du slogan wassup pour la bière Budweiser au Projet Blairwitch, le Marketing Viral a envahi notre quotidien par le biais de consommateurs qui se sont transformés en véritables "contaminateurs". Très innovant, ce livre est passionnant car il permet de connaître tout sur cette technique redoutablement efficace... pour mieux l'utiliser (ou la combattre). --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

Seth Godin est un auteur de marketing mondialement connu. De la notion de Permission Marketing (proposer des messages que vous demandent les consommateurs) à celle de Vache Pourpre (soyez remarquable) ou de Marketing Viral, Seth Godin apparaît comme le meilleur découvreur de concepts en marketing qui aident à penser différemment et ouvrent des perspectives nouvelles à la réflexion. MBA Marketing de Stanford et diplômé en informatique et en philosophie, Seth Godin, avant de devenir la référence américaine en marketing, a dirigé avec succès plusieurs entreprises. II a, entre autre, été Vice-Président Direct Marketing de Yahoo! et créateur de Yoyodyne, la première entreprise spécialisée dans les campagnes de promotion en ligne. --Ce texte fait référence à lédition Broché .