L'essentiel du marketing
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Présentation de l'éditeur
Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont été retenus : proposer d'emblée une synthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; donner une vision stratégique du marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ; s'appuyer sur des exemples réels développés dans les " Focus Manager ", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.
Biographie de l'auteur
Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'université de Toulouse I. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications en marketing et en comportement du consommateur, il est membre du comité de rédaction de la revue Décisions Marketing, a été président de l'Association Française du Marketing.
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile
4.0 étoiles sur 5
Ouvrage Universitaire,
Ce commentaire fait référence à cette édition : L'essentiel du marketing (Broché)
Le Vernette est un ouvrage intéressant pour les personnes qui en plus des concepts marketing de base recherchent des informations sur les auteurs des concepts. Cet ouvrage a été mis au point par un universitaire qui a ce souci de mentionner clairement les théories et les auteurs.
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1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Mention Très Bien,
Ce commentaire fait référence à cette édition : L'essentiel du marketing (Broché)
Un livre très bien rédigé, accessible à tous. Le novice en marketing et le chevronné y trouvent leur compte. Félicitations à l'auteur, brillant et en plus pédagogue.
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