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L'essentiel du marketing Broché – 16 octobre 2008


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Descriptions du produit

Quatrième de couverture

La première édition de cet ouvrage, parue en 1992 sous le titre de Marketing Fondamental, a fait l'objet de cinq retirages successifs et de traductions en japonais et en espagnol. Depuis cette date, les fondements théoriques du marketing se sont enrichis et les pratiques ont sensiblement évolué. Cette seconde édition a été entièrement remaniée et élargie pour intégrer ces nouveaux apports, puissants mais plus complexes. L'ouvrage, cependant, reste accessible et pédagogique pour offrir une solide initiation à un marketing rigoureux.

Deux objectifs de base sont privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base du marketing. Pour cela, trois principes ont été retenus : proposer d'emblée une synthèse des éléments clés puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct; donner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes; multiplier les tableaux récapitulatifs et présenter des exemples réels.

Ce livre s'adresse notamment aux étudiants des universités et des école supérieures de commerce qui souhaitent maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Les professionnels d'entreprise y trouveront également des repères simples, mais solides et actualisés, pour étayer ou dynamiser leurs pratiques quotidiennes.

Eric VERNETTE, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'École Supérieure Universitaire de Gestion de l'université de Toulouse I, après avoir dirigé l'Institut universitaire professionnalisé en ingénierie du management et des services de l'université de Savoie. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications en marketing, il est membre du bureau de l'Association française du marketing (AFM) et du comité de rédaction de la revue Décision Marketing. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.

Biographie de l'auteur

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'université de Toulouse I. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications en marketing et en comportement du consommateur, il est membre du comité de rédaction de la revue Décisions Marketing, a été président de l'Association Française du Marketing.


Détails sur le produit

  • Broché: 488 pages
  • Editeur : Eyrolles; Édition : 3e édition (16 octobre 2008)
  • Collection : Références
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212541481
  • ISBN-13: 978-2212541489
  • Dimensions du produit: 24 x 3 x 17 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.6 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile  Par SP11 le 6 février 2011
Format: Broché
Le Vernette est un ouvrage intéressant pour les personnes qui en plus des concepts marketing de base recherchent des informations sur les auteurs des concepts. Cet ouvrage a été mis au point par un universitaire qui a ce souci de mentionner clairement les théories et les auteurs.
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile  Par AgnèsB le 10 octobre 2011
Format: Broché Achat vérifié
Un livre très bien rédigé, accessible à tous. Le novice en marketing et le chevronné y trouvent leur compte. Félicitations à l'auteur, brillant et en plus pédagogue.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par Carine le 15 juillet 2012
Format: Broché Achat vérifié
Un bon ouvrage de référence pour avoir une approche d'ensemble du marketing, avec des exemples intéressants, même si certains commencent à dater un peu, mais ce livre permet de bien comprendre la démarche de la discipline. A avoir dans sa bibliothèque.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par DIDIER le 31 mars 2013
Format: Format Kindle Achat vérifié
Ce livre est vraiment complet et très bien structuré. Le rapport qualité/prix est excellent. Avec cet ouvrage j'avais acheté MERCATOR 2013 qui est bien plus cher pour un contenu presque identique
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0 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par Aurélie le 28 février 2011
Format: Relié
Vu d'ensemble du marketing, c'est ce que je recherchais, la livraison a été dans les délais attendu, rien à dire !
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