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Esprit de la marque Levi's


C'est en 1853 que Levi-Strauss, jeune commerçant détaillant, débarque à San Francisco (Etat-Unis).

Un chercheur d'or demande à Levi-Strauss de lui faire des vêtements de travail avec la toile de bâche. Un nouveau marché s'ouvre pour Levi-Strauss avec la fabrication de pantalons de travail. Ce pantalon, appelé « jean » est assez primaire ; de couleur marron, sans poche, avec des bretelles, Il a tout de la salopette ! le succès est immédiat.

En 1860, la toile de bâche est épuisée. Levi-Strauss continue la fabrication des vêtements avec de la toile de Nîmes fabriquée dans la ville du Sud-est de la France, encore plus robuste et de couleur bleu.C'est ainsi que le jean devient « blue-jean ».
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