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Vous en avez assez du jargon du marketing, des messages bien lisses et bien vides de la communication ? Ce livre est fait pour vous ! Liberté pour le Net n'est pas un ouvrage comme un autre : c'est un plaidoyer qui entend signer l'arrêt de mort des pratiques traditionnelles de l'entreprise, un manifeste qui fait table rase de deux siècles de conceptions étroites de la communication et des affaires. Rédigé par quatre brillants iconoclastes de l'etablishement du high-tech américain, il peut agacer ou séduire, mais sa vertu démystificatrice reste intacte. En 95 thèses, les auteurs résument leurs idées et dénoncent le train-train des affaires, où la dimension humaine a été totalement éclipsée au profit d'un message standardisé.
L'ouvrage ne se présente pas comme un guide de recettes : il décrit le monde des affaires, et son avenir. Surtout, il s'efforce de parler d'une voix humaine, et s'attache à montrer l'importance d'Internet, espace de conversation libre qui recrée un marché longtemps étouffé par le marketing de masse. Comme l'écrit Thomas Petzinger, journaliste au Wall Street Journal : "Ce livre deviendra essentiel (…) parce qu'il est le premier et le seul à montrer la dimension humaine des affaires et de la technologie." --Irène Roussat
La revue Résumés
Voici enfin traduit en français l'ouvrage culte de ces deux dernières années dans le domaine de la Net-économie, The Cluetrain Manifesto , (synthèse dans le Résumés n°29). Un grand bol d'air frais et de liberté à consommer sans modération, par quatre professionnels iconoclastes et drôles.
Idées-forces. Le Net est un espace de conversation libre: il recrée le marché que le marketing de masse avait étouffé ; à l'intérieur et à l'extérieur des entreprises, les individus prennent la parole... Oui, les marchés sont des conversations ! Alors, à bas la muraille de Fort Business qui tient le monde extérieur en respect !
Concrètement. Remettez en question votre com, vos RP, vos messages bien léchés, votre marketing traditionnel. Et visitez le site cluetrain.com.
Idées-forces. Le Net est un espace de conversation libre: il recrée le marché que le marketing de masse avait étouffé ; à l'intérieur et à l'extérieur des entreprises, les individus prennent la parole... Oui, les marchés sont des conversations ! Alors, à bas la muraille de Fort Business qui tient le monde extérieur en respect !
Concrètement. Remettez en question votre com, vos RP, vos messages bien léchés, votre marketing traditionnel. Et visitez le site cluetrain.com.
