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L'idée qui tue ! : Politique, business, culture... Les secrets des idées qui durent [Broché]

Nicolas Bordas
3.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

29 octobre 2009 ED ORGANISATION
Comment marchent les idées qui marchent ? Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une " idée qui tue " ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l'oubli ? Comment s'assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent décident de notre avenir politique, économique et culturel. Par engagement professionnel et passion personnelle, Nicolas Bordas a longuement étudié les idées, leurs comportements, leurs modes de diffusion et les lois qui les régissent dans toutes les sphères de l'activité humaine. Examinant toutes sortes d'idées, grandes ou petites, il fournit les clés pour analyser leur succès ou leur échec : pourquoi continuons-nous à écrire avec des claviers mal conçus ? Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de gens qui n'étaient pas nés quand elle a été diffusée ? Pourquoi certains groupes sur Facebook ont-ils plus de membres que la Finlande ne compte d'habitants ? Ou comment saint Paul a-t-il marketé " le christianisme ?

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Nicolas Bordas a les idées pour métier : aujourd'hui à la tête de l'un des plus grands groupes de communication en France ! TBWA\ France ! il consacre sa vie à la recherche de " l'idée qui tue " pour les plus grandes marques françaises et internationales. Enseignant à [École de la Communication de Sciences Po, il est également Président de l'AACC, Association des agences conseil en communication.

Détails sur le produit

  • Broché: 172 pages
  • Editeur : Eyrolles (29 octobre 2009)
  • Collection : ED ORGANISATION
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212544898
  • ISBN-13: 978-2212544893
  • Dimensions du produit: 21 x 13,4 x 1,2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 3.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Intéressant. 11 février 2011
Par Juhan
Format:Broché
Nicolas Bordas utilise à travers son oeuvre, un schéma : de la naissance à la diffusion d'une idée qui fonctionne("killer idea"). Sous la forme de 10 grands principes, il explique comment une idée bien élaborée(contexte, porte-parole, diffusion, la subversion...) peut réussir là où certaines échouent...Beaucoup d'exemples mais à mon goût beaucoup de répétitions et dommage qu'il n'ait pas fourni quelques études de comportement des consommateurs pour boucler la boucle.
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
3.0 étoiles sur 5 tutu chapeau pointu 3 avril 2010
Format:Broché
Comment ne pas prendre plaisir à parcourir ce petit ouvrage? Il est frais, il informe, il inspire. Bordas n'est pas Michel (Philippe Michel, LE Michel de "c'est quoi l'idée?", ancien publicitaire, publicitaire disparu, ancien maître à penser de JM Dru, patron de Bordas chez TBWA).
Celui qui croit acheter la recette des idées en achetant ce livre (ou un autre) se trompe. Il n'y a pas de recette. Il n'y a que la lecture et l'expérience. Frotter son cerveau à celui des autres (comme celui de Bordas) voilà le secret. Bordas ne le dit pas mais le fait comprendre: une bonne idée donne plein d'idées. Voilà non pas son secret mais son signe de reconnaissance. Merci Bordas donc!
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5.0 étoiles sur 5 Excellent 6 janvier 2011
Par brami
Format:Broché
Si vous voulez savoir le secret des idées, des histoires, avec des exemples concrets ...
Très facile à lire, précis, efficace. Excellent.
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5 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile 
2.0 étoiles sur 5 Une idée qui tombe à plat 11 novembre 2009
Format:Broché
Comment marchent les idées qui marchent ? Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une ' idée qui tue ' ? Cet ouvrage nous éclaire sur les conditions du succès des idées (moment, formulation, outils de lancement'). Pour cela, Nicolas Bordas propose de lutter contre les préjugés (42), maîtriser le contexte de l'idée (30) en vue de 'changer la perception de l'environnement' (44) en digne héritier des approches de J-F Variot (jamais cité) et de détruire les idées concurrentes (46), tout en mettant chacun en position de co-producteur de l'idée (50) afin de faire adhérer les cibles (52) et, ultime étape, de transformer les idées en mèmes (oui, là, il faut savoir ce que c'est ! Dans le même genre, et pour ne pas achopper sur les répétitions, maîtrisez le terme noosphère !).
Ca, c'est une idée (publicitaire)

Mais le titre est inductif. Le sous-titre aussi.

Car L'idée qui tue ! de Nicolas Bordas porte essentiellement sur l'idée publicitaire, l'idée de communication (soyons encore mesquins, cf. 39, 43, 48, 55, 72, 83, 91sq, 104, 110') et s'appuie logiquement sur la dissonance cognitive (25, 46). Dans ce contexte, 'comment saint Paul a-t-il marketé ' le christianisme ?' mis en avant en der de couv est noyé sous des tonnes d'exemples de marques, de process publicitaires (le 'what if' francisé, 42, mais surtout la disruption), de 'marque personne', de concepts séguéliens (cf. les stars, 61), et émaillé de citations de Philippe Michel.
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2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Stimulant et réjouissant 25 novembre 2009
Format:Broché
Le sujet de « l'idée qui tue » est bien plus large que son titre ne le laisse supposer.
Dit brutalement, ce livre s'adresse à tous ceux qui réfléchissent, qui ont des idées, des convictions, des points de vue à défendre, à partager, à enrichir.
Enseignants, étudiants, chercheurs, ingénieurs, techniciens, décideurs, journalistes, leaders d'opinion, politiques, syndicalistes, simples citoyens et bien sûr spécialistes de la communication et du marketing.
Tous ont intérêt à mieux comprendre pourquoi, comment une idée prospère, rayonne, fait des émules tandis qu'une autre (qui pourtant ne lui rend rien en pertinence) va végéter, s'enliser et finalement crever.
Nicolas Bordas analyse ici - avec « une précision qui tue » et une certaine jubilation communicative - les mécanismes, les forces sous-jacentes qui font le succès ou l'échec des croyances et des idées.
Ce livre éclectique s'intéresse aussi bien aux religions (la description de la plateforme de communication du christianisme est particulièrement éclairante), qu'aux idées politiques (du succès de Marx, à la « com » de Sarkozy !) et bien sûr à toutes les idées des marques, des entreprises qui finissent par façonner notre quotidien.
Le constat est sans appel : ce n'est pas uniquement la pertinence d'une idée qui lui assure son rayonnement et son succès mais bien davantage la façon dont nous l'inscrivons dans son contexte, nous l'exprimons, la radicalisons, la fortifions par des preuves, des symboles, la mettons en scène, lui trouvons le meilleur porte parole ....
Constat accablant ? Réjouissant ? Autant être lucide et devenir le metteur en scène de nos idées, nos convictions pour leur donner toutes leurs chances !
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