Présentation de l'éditeur
Ce texte est sans doute un des meilleurs exemples de lecture stylistique d’une marque de mode. Jean-Marie Floch y explore de manière brillante les caractéristiques du style de Chanel, traçant au passage la voie pour une discipline peu pratiquée à ce jour, celle de l’analyse esthétique appliquée à une marque de création. Une marque d’autant plus exemplaire que, depuis sa création en 1909, elle n’a cessé de se régénérer, réactivant sans cesse un territoire stylistique par ailleurs rigoureusement établi. C’est tout l’intérêt de ce texte, et ce qui a motivé sa publication en volume séparé, d’identifier et d’expliquer les composantes d’un patrimoine toujours aussi vivant aujourd’hui. Initialement écrit pour un ouvrage intitulé Identités visuelles sous le titre « La liberté et le maintien, esthétique et éthique du "total look" de Chanel », nous avons choisi de le publier avec pour titre L’indémodable total look de Chanel, titre d’une conférence que Jean-Marie Floch avait donnée lors du colloque de sémiotique d’Urbino en 1993. Cette édition sera précédée d’un texte de présentation écrit par Stéphane Wargnier, ancien collaborateur et ami de longue date de Jean-Marie Floch, aujourd’hui directeur de la communication chez Hermès.
L'auteur vu par l'éditeur
Jean-Marie Floch, né en 1947 et récemment disparu, a dirigé l’atelier de sémiotique visuelle du Groupe de recherches sémio-linguistiques (EHESS-CNRS) et a enseigné à l’école d’architecture de Versailles. Directeur d’études à l’Institut IPSOS, il a en outre publié plusieurs ouvrages, dont Petites Mythologies de l’œil et de l’esprit (Hadès, 1985) et Sémiotique, marketing et communication : sous les signes, la stratégie (PUF, 1990).
