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The LONG TAIL
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Présentation de l'éditeur
What happens when the bottlenecks that stand between supply and demand in our culture go away and everything becomes available to everyone?
"The Long Tail" is a powerful new force in our economy: the rise of the niche. As the cost of reaching consumers drops dramatically, our markets are shifting from a one-size-fits-all model of mass appeal to one of unlimited variety for unique tastes. From supermarket shelves to advertising agencies, the ability to offer vast choice is changing everything, and causing us to rethink where our markets lie and how to get to them. Unlimited selection is revealing truths about what consumers want and how they want to get it, from DVDs at Netflix to songs on iTunes to advertising on Google.
However, this is not just a virtue of online marketplaces; it is an example of an entirely new economic model for business, one that is just beginning to show its power. After a century of obsessing over the few products at the head of the demand curve, the new economics of distribution allow us to turn our focus to the many more products in the tail, which collectively can create a new market as big as the one we already know.
The Long Tail is really about the economics of abundance. New efficiencies in distribution, manufacturing, and marketing are essentially resetting the definition of what's commercially viable across the board. If the 20th century was about hits, the 21st will be equally about niches.
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7 internautes sur 8 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
FONDAMENTAL,
Par Philippe Poux "Passion & création" (Levallois, France) - Voir tous mes commentaires (TOP 500 COMMENTATEURS) (VRAI NOM)
Ce commentaire fait référence à cette édition : The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More (Relié)
Même à l'époque de la première bulle Internet ... on ne savait pas toujours bien décrire ce qu'internet apportait !
Chris Anderson comble enfin ce gap, grâce à la réflexion qui le mena à un premier article dans WIRED (le journal de référence des geeks et technopassionnés), puis sur son blog ... et maintenant dans ce livre qui se lit avec bonheur. Vous comprendrez en quoi la vraie révolution d'internet est sans doute de rendre caduque la fameuse loi de Pareto ... et percevrez ce que l'avenir nous réserve encore ! A lire d'urgence pour comprendre le eBusiness Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
Vraiement trop long,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More (Relié)
La « longue queue » d'une distribution statistique est en général négligée, selon les recommandations de Paretto (loi des 20/80). Un certain nombre de progrès, à commencer par le développement d'Internet, permettent d'exploiter à moindre coût le potentiel (notamment économique) de cette traîne. Les gains pour celui qui arrive à trouver une astuce de ce type sont d'autant plus importants que les autres compétiteurs se concentrent encore sur la « tête ». L'archétype de ces modèles économiques est Amazon qui saura vous fournir sans problème l'ouvrage rare ou peu édité inconnu du libraire du coin et fait sa fortune en drainant des millions de requêtes de ce type.
Voici résumé l'essentiel de l'ouvrage qui dégage là une idée essentielle de la nouvelle économie. Malheureusement, au delà de l'introduction qui expose clairement le concept, sa lecture ne vous apportera pas beaucoup plus en dépit de quelques réflexions intéressantes sur Internet aux chapitres 5, 7 et 13. Pour le reste, c'est du remplissage, de la répétition, avec un accent mis de façon excessive sur les industries culturelles (livre, musique) alors que des exemples de longues traînes dans d'autres secteurs, à peine abordés au chapitre 13, auraient pu être analysés avec profit. Lisez plutôt l'article consacré aux Longues traînes dans le numéro de Pour la Science de décembre 2007. Ca vous coûtera moins cher de l'acheter en ligne, vous en saurez autant, et vous bénéficierez en bonus d'articles sur l'exploration du système solaire, la fonte des glaces, etc. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
An intriguing and insightful book,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More (Relié)
Chris Anderson is an editor-in-chief of the Wired magazine, and the eponymous article 'The Long Tail' appeared in that magazine a couple of years ago. This has been one of the most influential and read articles about the 'new economy', and rightfully so. In a few succinct principles it describes and explains the essential aspect of the several new successful business models, including Google, Amazon, eBay, Netflix, to name just a few. The basic mechanisms behind the model, however, have been around for a long time, but the advent of the Internet has spurred it on to previously unimaginable successes. This book builds on the arguments from the original article, and adds the material from Chris's blog. It's highly informative, yet eminently accessible and readable. A warning is in order, however: after reading the book you might start seeing long tails in all sorts of places. Consider yourself warned.
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