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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Avec Internet c'est la loi bien connue des 20/80 (20% des produits font 80% du chiffre d'affaires) qui est remise en cause. Les innombrables possibilités de connexion confèrent une liberté d'accès sans filtre à la culture et à des contenus de toutes sortes. Productions commerciales et contenus amateurs se disputent l'attention des internautes sur un même pied d'égalité.
En réduisant les coûts fixes liés à la distribution voire à la production Internet fait naître du reste un mode d'abondance : tous les films tous les CD tous les livres seront disponibles en permanence. Les goûts se dispersent et à une augmentation de l'offre correspond désormais une augmentation de la demande quasi infinie.
Ainsi la réussite ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres « hits » ou « top sellers ». Les autres produits qui constituent les « longues traînes » rapportent parfois jusqu'à 98% du CA phénomène observé chez Rhapsody (pour les téléchargements de morceaux de musique en ligne) mais également chez Google (pour les petits annonceurs) et e.bay (pour les objets d'occasion) autant d'exemples de modèles économiques développés par Chris Anderson dans son livre.
En réduisant les coûts fixes liés à la distribution voire à la production Internet fait naître du reste un mode d'abondance : tous les films tous les CD tous les livres seront disponibles en permanence. Les goûts se dispersent et à une augmentation de l'offre correspond désormais une augmentation de la demande quasi infinie.
Ainsi la réussite ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres « hits » ou « top sellers ». Les autres produits qui constituent les « longues traînes » rapportent parfois jusqu'à 98% du CA phénomène observé chez Rhapsody (pour les téléchargements de morceaux de musique en ligne) mais également chez Google (pour les petits annonceurs) et e.bay (pour les objets d'occasion) autant d'exemples de modèles économiques développés par Chris Anderson dans son livre.
Biographie de l'auteur
Chris Anderson est rédacteur en chef du magazine Wired depuis 2001. Auparavant, il a été journaliste à Science et Nature, puis a animé la rubrique
" Internet " de The Economist. Il a suivi des études scientifiques et commencé sa carrière professionnelle en tant que chercheur. Il vit à Berkeley (Californie) avec sa femme et leurs quatre enfants.
" Internet " de The Economist. Il a suivi des études scientifiques et commencé sa carrière professionnelle en tant que chercheur. Il vit à Berkeley (Californie) avec sa femme et leurs quatre enfants.
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9 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
Vraiement trop long,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! (Broché)
La « longue queue » d'une distribution statistique est en général négligée, selon les recommandations de Paretto (loi des 20/80). Un certain nombre de progrès, à commencer par le développement d'Internet, permettent d'exploiter à moindre coût le potentiel (notamment économique) de cette traîne. Les gains pour celui qui arrive à trouver une astuce de ce type sont d'autant plus importants que les autres compétiteurs se concentrent encore sur la « tête ». L'archétype de ces modèles économiques est Amazon qui saura vous fournir sans problème l'ouvrage rare ou peu édité inconnu du libraire du coin et fait sa fortune en drainant des millions de requêtes de ce type.
Voici résumé cet ouvrage qui dégage là une idée essentielle de la nouvelle économie. Malheureusement, au delà de l'introduction qui expose clairement le concept, sa lecture ne vous apportera pas beaucoup plus en dépit de quelques réflexions intéressantes sur Internet aux chapitres 5, 7 et 13. Pour le reste, c'est du remplissage, de la répétition, avec un accent mis de façon excessive sur les industries culturelles (livre, musique) alors que des exemples de longues traînes dans d'autres secteurs, à peine abordés au chapitre 13, auraient pu être analysés avec profit. Lisez plutôt l'article consacré aux Longues traînes dans le numéro de Pour la Science de décembre 2007. Ca vous coûtera moins cher de l'acheter en ligne, vous en saurez autant, et vous bénéficierez en bonus d'articles sur l'exploration du système solaire, la fonte des glaces, etc. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
12 internautes sur 14 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Comment Internet a changé la donne du commerce. Un futur classique.,
Par Lionel Conforto "Random Walks in Gex" - Voir tous mes commentaires (TOP 100 COMMENTATEURS) (VRAI NOM)
Ce commentaire fait référence à cette édition : La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! (Broché)
Chris Anderson décrit avec justesse ce que le commerce électronique a changé dans la vision traditionnelle de la vente: Internet rend possible la satisfaction d'une demande qui n'était jusqu'alors pas solvable.
Dans le modèle du magasin physique, l'espace de stockage est limité et la taille de la population susceptible d'acheter le bien est faible. En conséquence, les vendeurs optimisent leurs gains en proposant les produits qui se vendent le plus. Les produits de niche ne sont pas proposés parce que leur taux de rotation et donc leur marge est faible. Avec Internet, la donne a radicalement changé: le vendeur peut toucher une cible beaucoup plus large. Le produit de niche qui satisfait seulement une poignée de clients devient rentable. Les vendeurs peuvent dès lors satisfaire une demande qui était jusqu'alors limitée par les contraintes physiques des magasins traditionnels. En fait, ce phénomène ne se limite pas à la seule vente de produits et de services. Anderson s'appuie sur des études de cas allant de Google à eBay. La force de ce livre repose sur sa capacité à rendre compte des enjeux du commerce sur Internet. Loin des clichés sur la nouvelle économie, Anderson parvient à donner un sens concret à ce qui a changé avec le e-commerce. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5
Un livre fondateur appelé à devenir un classique,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! (Broché)
Un livre pour décortiquer aussi ce qu'Amazon a apporté à la nouvelle économie ;-)
L'ouvrage de Chris Anderson, du célèbre magazine de la culture web Wired, est fondateur en ce qu'il pose les jalons de la vraie "nouvelle économie" : le terme a été galvaudé jusqu'à en faire exploser une bulle financière. Mais ici, il ne s'agit pas de s'affranchir des lois de l'économie (comme à l'époque où les net-entrepreneurs croyaient pouvoir dépenser tout leur budget dans la com et ne pas se préoccuper de rentabilité) mais bien de considérer qu'il y a un business dans la queue de la courbe des hits (ce qu'il appelle le long tail, longue traîne en français). Plus de choix, c'est aussi la fin du 80/20 (80% des ventes sont générés par 20% des produits ou des clients). La bonne nouvelle, c'est qu'il y a un marché pour tout. La moins bonne, et c'est la faiblesse de l'ouvrage, c'est qu'Anderson est moins convaincant et moins documenté pour prouver que la traîne aussi est rentable jusqu'au bout... Très stimulant intellectuellement, ce livre restera comme le premier à avoir véritablement posé les enjeux de l'économie à l'ère d'Internet. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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Listmania!
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