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Luxe, mensonges et marketing: Mais que font les marques de luxe ? [Broché]

Marie-Claude Sicard
4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)

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Luxe, mensonges et marketing Luxe, mensonges et marketing
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Description de l'ouvrage

20 février 2006 Village mondial
Qu'est-ce qui distingue une marque de luxe ? Est-ce la qualité de ses matières premières, l'imaginaire qu'elle véhicule, son statut inaccessible ? Ou est-ce une ancienne et vénérable tradition artisanale transmise depuis plusieurs générations ?
Sans complaisance, Marie-Claude Sicard pénètre dans l'univers des marques de luxe et décrypte méthodiquement les éléments de légende qui les entourent. Remettant en cause un certain nombre d'idées reçues, elle aborde de manière rationnelle ce milieu qui aime à se définir par le secret et le mystère et parvient à soulever des questions de fond, notamment sur la réputation des marques de luxe françaises face aux marques américaines. Sur ces bases, elle construit une typologie qui lui permet de démonter les mécanismes qui régissent le marketing du luxe, pour y appliquer ensuite sa propre méthode d'analyse et proposer aux professionnels un outil de travail précieux.
Depuis la parution de cet ouvrage en 2003, le marché du luxe a évolué et l'auteur revient naturellement ici sur ces évolutions. Elle aborde notamment la question du rétrécissement général des offres de milieu de gamme, celle de l'émergence de la Chine à un rôle d'exportatrice de marques de luxe et celle de la bonne santé financière apparente de ce secteur.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Marie-Claude Sicard, professeur associé au Celsa (Paris IV-Sorbonne), est expert en analyses et stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle a également publié Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005) et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif (2008).


Détails sur le produit

  • Broché: 224 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 2e édition (20 février 2006)
  • Collection : Village mondial
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 274406209X
  • ISBN-13: 978-2744062094
  • Dimensions du produit: 22,8 x 15,4 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 466.321 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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4.0 étoiles sur 5 Discutable mais très intéressant 22 février 2010
Format:Broché
Sous un titre racoleur, MC Sicard a écrit un excellent ouvrage méthodologique. même si on ne peut pas être d'accord avec toutes les options prises (entre autres sa persistance à confondre méthodes de "marketing" et de "branding"), ce livre donnera un très bon fondement, une vision originale, un parti pris différent à tout professionnel dans le secteur du luxe ou tout professionnel voulant apporter une certaine valeur ajoutée à sa marque.
L'auteur n'aborde pas la gestion de marques de luxe de manière exhaustive (d'autres ouvrages le font), mais sa vision très éclairée du secteur fait que je recommande vivement ce livre.
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