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Luxe, mensonges et marketing: Mais que font les marques de luxe ? Broché – 20 février 2006


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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Marie-Claude Sicard, professeur associé au Celsa (Paris IV-Sorbonne), est expert en analyses et stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle a également publié Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005) et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif (2008).



Détails sur le produit

  • Broché: 224 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 2e édition (20 février 2006)
  • Collection : Village mondial
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 274406209X
  • ISBN-13: 978-2744062094
  • Dimensions du produit: 22,8 x 15,4 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 386.741 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par De Breucker sur 22 février 2010
Format: Broché
Sous un titre racoleur, MC Sicard a écrit un excellent ouvrage méthodologique. même si on ne peut pas être d'accord avec toutes les options prises (entre autres sa persistance à confondre méthodes de "marketing" et de "branding"), ce livre donnera un très bon fondement, une vision originale, un parti pris différent à tout professionnel dans le secteur du luxe ou tout professionnel voulant apporter une certaine valeur ajoutée à sa marque.
L'auteur n'aborde pas la gestion de marques de luxe de manière exhaustive (d'autres ouvrages le font), mais sa vision très éclairée du secteur fait que je recommande vivement ce livre.
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