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Luxe, mensonges et marketing [Broché]

Marie-Claude Sicard

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Description de l'ouvrage

24 septembre 2010 Village Mondial

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre: mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing: autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.


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Descriptions du produit

Revue de presse

Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d’action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer

(L'Expansion)

Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive

(Alternatives Economiques)

Biographie de l'auteur

Marie-Claude Sicard, professeur associé au Celsa (Paris IV-Sorbonne), est expert en analyses et stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle a également publié Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005) et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif (2008).


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