Luxe ou pas luxe ? La question est régulièrement posée pour des marques notoires, voire prestigieuses. Il est vrai que le luxe est à la mode. D'où la multiplication de termes hybrides tels que " nouveau luxe ", " mass-tige ", " opuluxe ", qui créent en réalité la confusion dans les esprits, jusque chez les managers eux-mêmes. À croire que " luxe " est un mot magique transformant en or tout modèle économique. Or rien n'est plus faux : hors quelques succès éclatants, que d'échecs financiers dans le monde du luxe ! Premier livre de stratégie sur le Luxe, ce livre en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes, souvent incompatibles entre elles. Luxe oblige définit le business modèle singulier du luxe, ses soubassements sociaux, et en déduit les règles de management précises et souvent paradoxales à respecter, tant pour développer une marque de luxe que la maintenir. Luxe oblige explicite pourquoi il faut oublier le marketing classique pour réussir. Il puise ses " best practices " dans l'expérience des auteurs, et l'analyse de réussites au-delà du secteur traditionnel du luxe : dans l'automobile, les services, la haute technologie, et même le " B to B ". Luxe oblige montre enfin comment dans tout secteur on peut s'inspirer du luxe pour développer des stratégies gagnantes.
Luxe oblige
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Biographie de l'auteur
Vincent Bastien a dirigé durant plus de vingt-cinq ans de grands noms du luxe - il a e été entre autres directeur général de Louis Vuitton Malletier, directeur délégué de la division beauté du groupe Sanofi (Yves. Saint-Laurent, Nina Rigi, Yves Rocher), PDG de Yves Saint-Laurent Parfums et de Sanofi Beauté (Roger & Gallet, Parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta et Fendi) - et des sociétés industrielles dont Saint-Gobain Desjonquères (9 ans P-DG). Parallèlement, il a possédé pendant 20 ans sa propre maison de prêt-à-porter féminin. Ancien élève de l'École Polytechnique et titulaire du MBA HEC, il est depuis 3 ans professeur affilié de marketing à HEC où il enseigne la stratégie du luxe. Jean-Noël Kapferer est expert mondial des problèmes de marques. Il a conseillé ou formé des managers de toutes les entreprises du CAC 40, et intervient dans de nombreuses multinationales en Europe, aux États-Unis et en Asie. Diplômé HEC, docteur de Northwestern University (États-Unis), il est l'auteur de treize livres, les plus connus étant le best-seller international Rumeurs et Les Marques capital de l'entreprise (Strategic Brand Management), ce dernier faisant référence dans les MBA du monde entier. Professeur à HEC, titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige, il anime des séminaires sur la stratégie du luxe partout dans le monde.
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Commentaires client les plus utiles
6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
En tant que professionnel du luxe et spécialiste des licences, j'ai grandement apprécié ce livre agréable à lire et, en particulier, son côté normatif qui le distingue de bien des autres livres sur le sujet : ne pas uniquement décrire ce qui se fait, mais dire ce qui ne devrait pas se faire et ce qui devrait se faire.
A titre d'exemple, je pense que c'est une lecture très utile si vous voulez savoir "quand, comment et pourquoi quitter éventuellement le luxe"! Entrer dans le luxe ou sortir une marque de l'univers du luxe deviennent des stratégies d'entreprise qu'il faut savoir assumer.
A titre d'exemple, je pense que c'est une lecture très utile si vous voulez savoir "quand, comment et pourquoi quitter éventuellement le luxe"! Entrer dans le luxe ou sortir une marque de l'univers du luxe deviennent des stratégies d'entreprise qu'il faut savoir assumer.
4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
Par Audrey AS
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Ce volume est très bien écrit. Il décrit avec précision la stratégie des marques de luxe, aussi bien les raisons des succès que les raisons des échecs, ce qui est tout à fait éclairant. Cet ouvrage recouvre les aspects marketing, mais aussi quelques aspects de stratégie au niveau de l'entreprise et des éléments de gestion financière. Les exemples nombreux en rendent la lecture agréable et facile.
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile
Par Miouzz News
Format:Broché
Pas besoin d'être un professionnel du management pour comprendre cet ouvrage, tout est expliqué clairement et simplement, les stratégies exclusives au monde du luxe et la façon dont ce type de commerce doit se gérer. En se basant sur des exemples connus comme le monde des voitures ou de la haute couture pour commencer, on avance pas à pas dans ce monde inconnu ou les règles sont absolument différentes. Très intéressant, à recommander à tous les managers ou amateurs de stratégie d'entreprise, ce livre est accessible et clair. Bravo.
Commentaires client les plus récents
5.0 étoiles sur 5
LE LUXE IGNORE L'ARGENT
Industrie du Luxe...Cette association est paradoxale...Le Luxe signe l'appartenance à une Elite...Une Elite c'est très peu de gens... Lire la suite
Publié il y a 26 jours par BAGRATION
5.0 étoiles sur 5
Excellent livre
Bonjour. Le meilleur livre que j'ai pu lire sur le sujet. Aussi bien sur les principes à observer que sur la mise en oeuvre opérationnelle pour une marque de luxe. Lire la suite
Publié il y a 1 mois par Arnaud Blanchard
5.0 étoiles sur 5
Une référence
Cet ouvrage est très complet et traite de nombreux aspects du management des marques de luxe. Lire la suite
Publié il y a 2 mois par Arnaud
5.0 étoiles sur 5
Le luxe révélé
Ouvrage intéressant qui a génère des cours HEC gratuits sur iTunes, passionnant
Explications simples et précises sur les environnement mode,... Lire la suite
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Publié il y a 5 mois par Waloo725
5.0 étoiles sur 5
Oubliez tout ce que vous savez sur le luxe
Oubliez tout ce que vous savez sur le luxe et ses codes. Voici un ouvrage d'une très grande qualité, dont les nombreux exemples illustrent des concepts clairement... Lire la suite
Publié le 23 mai 2011 par Dalila F.
5.0 étoiles sur 5
passionnant
une histoire du vrai luxe qui demystifie le luxe de masse. De bonnes analyses, se lit comme un roman Le vrai luxe à la loupe bravo!
Publié le 26 avril 2009 par Nicole Le Martin
5.0 étoiles sur 5
La référence absolue dans le domaine du management du...
Il s'agit d'un ouvrage remarquable couvrant tous les aspects du management du luxe, tant au niveau conceptuel que sur le plan des illustrations concètes. Lire la suite
Publié le 1 avril 2009 par Valette Florence Pierre
Listmania!
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