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Mémento pratique du branding: Comment gérer une marque au quotidien [Broché]

Georges Lewi , Caroline Rogliano
4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)

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Description de l'ouvrage

20 janvier 2006 Marketing
Le branding, ou branding management, est la discipline de la gestion des marques. Aujourd'hui dimension hautement stratégique des entreprises, la marque est très souvent abordée d'un point de vue théorique et conceptuel.
Dans ce Mémento, les auteurs proposent au contraire un véritable mode d'emploi, extrêmement pratique, pour gérer une marque au quotidien.

En 12 chapitres, ils abordent ainsi les problématiques liées aux différentes étapes de la vie d'une marque : création, positionnement, lancement, croissance, cycle de vie, extension et gestion multimarques...

Chaque chapitre se compose d'une partie théorique qui comprend une série de recommandations, d'une interview d'un professionnel (historien des marques, directeur marketing, responsable de la communication…) et de deux cas d'entreprises, succès comme échecs, issus de différents secteurs industriels venant illustrer les différentes approches du sujet traité : Audi, Apple, Taillefine, Orangina, Amazon, Olympique de Marseille.
Complété par un index des marques et un index des concepts, cet ouvrage comprend également de très nombreuses définitions et constitue un véritable guide pratique de la marque.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Georges Lewi est mythologue, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines. Expert réputé du storytelling, il décrypte les mythes actuels, dont la fonction selon Roland Barthes est de « donner une clarté qui n'est pas celle de l'explication, mais celle du constat ». Auteur de plus de dix ouvrages, il a déjà analysé la « mythologie des marques », celle de l'Europe, et celle du monde paysan. Il est également professeur associé au Celsa et animateur du blog mythologicorp.com.



Caroline Rogliano, diplômée du Master marketing et stratégies de communication et du Magistère de communication du Celsa, est consultante au BEC-institute, particulièrement chargée des problématiques stratégiques concernant les marques.

Détails sur le produit

  • Broché: 320 pages
  • Editeur : Pearson (20 janvier 2006)
  • Collection : Marketing
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744062081
  • ISBN-13: 978-2744062087
  • Dimensions du produit: 22,8 x 15,4 x 2,2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 252.093 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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4.0 étoiles sur 5 Recommandation 19 décembre 2011
Format:Broché
Peu de livres sur le sujet du branding proposent une caisse à outils pouvant être concrêtement utilisés dans la vie professionelle quotidienne d'un DirCom. C'est le cas de cet ouvrage écrit de façon pragmatique par des auteurs expérimentés du branding. Un livre à placer dans toutes les bibliothèques des responsables de communication.
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