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Mainstream [Broché]

Frédéric Martel
4.2 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (13 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

31 mars 2010
Comment fabrique-t-on un best-seller, un hit ou un blockbuster ? Pourquoi le pop-corn et le Coca-Cola jouent-ils un rôle majeur dans l'industrie du cinéma ? Après avoir échoué en Chine, Disney et Murdoch réussiront-ils à exporter leur production en Inde ? Comment Bollywood séduit-il les Africains et les telenovelas brésiliennes, les Russes ? Pourquoi les Wallons réclament-ils des films doublés alors que les Flamands préfèrent les versions sous-titrées ? Pourquoi ce triomphe du modèle américain de l'entertainment et ce déclin de l'Europe ? Et pourquoi, finalement, les valeurs défendues par la propagande chinoise et les médias musulmans ressemblent-elles si étrangement à celles des studios Disney ?
Pour répondre à ces questions, le journaliste et chercheur Frédéric Martel a mené une longue enquête de Hollywood à Bollywood, du Japon à l'Afrique subsaharienne, du quartier général d'Al Jazeera au Qatar jusqu'au siège du géant Televisa au Mexique. Ce qu'il nous rapporte est à la fois inédit, fascinant et inquiétant : la nouvelle guerre mondiale pour les contenus a commencé.
Au coeur de cette guerre : la culture « mainstream ». De nouveaux pays émergent avec leurs médias et leur divertissement de masse. Internet décuple leur puissance. Tout s'accélère. En Inde, au Brésil, au Arabie saoudite, on se bat pour dominer le Web et pour gagner la bataille du « soft power ». On veut contrôler les mots, les images et les rêves.
Mainstream raconte cette guerre globale des médias et de la culture. Et explique comment il faut faire pour plaire à tout le monde, partout dans le monde.

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Descriptions du produit

Revue de presse

"El libro de Martel es fascinante y aterrador en su descripción de la "cultura del entretenimiento" que ha reemplazado casi universalmente a lo que hace apenas medio siglo se entendía por cultura. Cultura Mainstream es, en verdad, un ambicioso reportaje, hecho en buena parte del mundo, con centenares de entrevistas, sobre lo que, gracias a la globalización y a la revolución audiovisual, es hoy día un denominador común, pese a la diferencia de lenguas, religiones y costumbres, entre los pueblos de los cinco continentes." MARIO VARGAS LLOSA --Ce texte fait référence à l'édition Broché .

Biographie de l'auteur

Frédéric Martel est chercheur et journaliste. Son dernier livre, De la culture en Amérique (Gallimard) a été traduit et discuté dans de nombreux pays. Il enseigne à HEC et anime le principal magazine d'information sur les industries créatives et les médias à Radio France. Mainstream est le résultat d une vaste enquête qu'il a conduite sur le terrain pendant cinq années dans 30 pays. Frédéric Martel a interviewé plus de 1 200 personnes dans toutes les capitales de l'«entertainment ». Il analyse le jeu des acteurs, les logiques des groupes et suit la circulation des contenus sur cinq continents. Il prouve ici que, si les produits culturels mainstream ne sont pas nécessairement artistiques, les stratégies qui permettent leur création et leur diffusion sont, elles, fascinantes.

Détails sur le produit

  • Broché: 464 pages
  • Editeur : FLAMMARION LETTRES (31 mars 2010)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2081236176
  • ISBN-13: 978-2081236172
  • Dimensions du produit: 23,4 x 15 x 3,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.2 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (13 commentaires client)
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En savoir plus sur l'auteur

Frédéric Martel est écrivain et chercheur. Docteur en sociologie, il a été attaché culturel aux Etats-Unis (2001-2005).

Frédéric Martel est l'auteur de neuf livres dont Le Rose et le Noir, Les Homosexuels en France depuis 1968 (Le Seuil, 1996 ; édité en poche Points-Seuil en 2000 ; traduit en anglais chez Stanford University Press, 2000 ; adapté pour la télévision pour France 3, 2001). Il a publié en 2006 un ouvrage sur le déclin du théâtre aux Etats-Unis (Theater, La Découverte, mai 2006) et plus récemment un livre sur le système culturel américain, De la Culture en Amérique (Gallimard, novembre 2006 ; livre traduit en japonais, en polonais etc. et adapté en film pour Arte...). Il a publié plus récemment Mainstream, Enquête sur cette culture qui plaît à tout le monde (Flammarion, 2010 : livre traduit dans 10 pays).

Depuis octobre 2007, il dirige la rédaction du site nonfiction.fr.

Il anime chaque dimanche de 19h à 20h sur France Culture l'émission Softpower (anciennement Masse Critique), le magazine des industries créatives et des médias. Il a enseigné à l'Institut d'Etudes Politiques de Paris (Sciences-Po) et au MBA d'HEC.

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Commentaires en ligne 

Commentaires client les plus utiles
17 internautes sur 20 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Pour ouvrir les yeux sur ce que l'on consomme 3 septembre 2010
Par Lady Lama TOP 500 COMMENTATEURS VOIX VINE
Format:Broché
Frédéric Martel, chercheur et journaliste reconnu, travaillant à HEC et à Radio France, livre avec « Mainstream » une formidable enquête sur la culture de masse actuelle.

Etant moi-même très forte consommatrice de cette culture, j'ai pris un grand plaisir à dévorer cette enquête (cela relève plus de l'enquête journalistique que d'un essai à la Hannah Arendt) pour comprendre les rouages et les acteurs de cette culture. Sur près de 450 pages, on parcourt la culture de masse dans le monde entier, de Hollywood à la République Tchèque, du Cameroun à l'Indonésie. Le chapitre introductif n'est pas le plus facile du livre, mais ensuite les chapitres se lisent très facilement, à la manière d'un article de news magazine (type « l'Express » ou « le Nouvel Observateur »), la profondeur (il n'est pas contraint de s'arrêter au bout de deux pages) et l'humour et la prise de position ouverte en plus. Chaque chapitre est consacré à un pays ou une industrie en particulier (excepté bien sûr les Etats-Unis qui ont droits à plusieurs chapitres).

Frédéric Martel rencontre aussi bien quelques acteurs asiatiques débutants que les « géants » d'Hollywood tels Jeffrey Katzenberg (le « K » du studio « Dreamworks SKG »).
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10 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile 
3.0 étoiles sur 5 La rencontre du marketing et de l'art. 26 août 2010
Par Aristide France TOP 1000 COMMENTATEURS
Format:Broché
C'est une vaste enquête menée dans le secteur de l'industrie culturelle et en particulier celle sensée plaire au plus grand nombre, ce que l'on oppose dans un vain et éternel débat à l'art. L'industrie avec ses mastodontes maitrisant contenants et contenus, ses lobbies puissants - et même ses critiques - qui ont contribué à la fabrication de produits aseptisés y est décrite par le menu, Martel prenant soin toutefois de développer un point de vue intéressant, celui de la diversité standardisée (loin de annihiler les cultures locales, le mainstream s'appuie sur leurs créativités pour en extraire des codes communs et in fine des produits géo-adaptés mais édulcorés).

Dominé sans surprise par les USA, l'autre intérêt de cet ouvrage est de dessiner une cartographie des enjeux mondiaux de ce secteur où pointent les pays émergents (Chine, Inde, Brésil...) mais aussi les pays arables des émirats, l'Europe se bornant à opposer une résistance bien molle - ce qui met au passage en évidence le paradoxe d'une France fer de lance de l'exception cullturelle mais l'un des premiers consommateurs de maintream.

On peut regretter que l'enquête n'aille pas plus loin dans l'explication des secrets de fabrication, encore qu'il suffit de se taper quelques épisodes des Experts et Avatar pour se faire une idée... Et puis, et là je ne partage pas le point de vue d'autres commentateurs, c'est écrit dans un style aussi fade qu'un précis de droit bancaire, d'où une lecture un peu fastidieuse.
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3 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Très instructif et bien écrit 16 août 2010
Format:Broché
Mainstream est un ouvrage documentaire sur ce que l'on appelle de plus en plus l'Entertainment, mêlant culture et business: le cinéma, la musique, la télévision et la litterature. L'auteur fait un état des lieux très complet de ce qui se passe dans le monde en matière de culture. Les Etats-Unis sont évidemment bien représentés car,au fond, la question sous-jacente de ce livre est de savoir si le monde s'américanise comme on le pense souvent. Cependant, on y découvre aussi des choses plus étonnantes comme la K-pop, les feuilletons du Ramadan ou encore les home-videos du Nigéria, qui nous sont peu familières et qui pourtant font un tabac dans d'autres parties du monde. Certaines révélations sont beaucoup plus troublantes voire inquiétantes comme les liens existant entre certaines télés d'Amérique du Sud et du Moyen-Orient ou une censure dominante dans un certain nombre de pays. L'enquête de F.Martel est riche, poussée, détaillée (plus de 400 pages) mais on ne s'ennuie pas tant son style est clair, objectif mais aussi allègre. Un livre de référence à conseiller à tous ceux qui s'intéressent à la culture en général mais aussi qui souhaitent s'ouvrir à d'autres cultures, surprises garanties...
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5.0 étoiles sur 5 Accessible 17 août 2013
Par Charlotte
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Le sujet est vraiment traité, facile à lire, pleins de références à d’autres études ou livres.

Cela permet d'avoir une vision marché du cinéma actuel, et d'aller au cinéma de manière plus intelligente.

Je recommande.
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Commentaires client les plus récents
5.0 étoiles sur 5 je l'ai dévoré !!!
J'ai appris beaucoup de choses. Un voyage excentrique dans le monde du divertissement sur fond de guerre froide culturelle internationale ! Lire la suite
Publié il y a 12 mois par Wesley
4.0 étoiles sur 5 Donne une vision "envers du décor" intéressante
Quand on commence à le lire, on comprend très vite ce qu'on va y trouver : un aperçu de la partie moins connue de la culture de masse : les rouages américains... Lire la suite
Publié il y a 13 mois par Ninj
3.0 étoiles sur 5 Gros boulot
Enorme travail d'enquête fort intéressant et qui se lit très bien. Les conclusions qu'on peut tirer de cette enrichissante lecture ne sont pas très... Lire la suite
Publié le 27 août 2011 par Stefy
5.0 étoiles sur 5 Passionnant!
Plongée au coeur de l'industrie Mainstream, l'enquête de Frédéric Martel se révèle passionnante de bout en bout!
Publié le 3 septembre 2010 par Anne Piret
5.0 étoiles sur 5 Fascinant! et...inquiétant!
Livre à la fois fascinant et inquiétant. C'est à se demander s'il est bon de tout savoir.
Publié le 21 juillet 2010 par Daniel Beaudoin
5.0 étoiles sur 5 Un changement ?
Mainstream est un livre à la valeur inestimable pour quiconque exerçant dans le Cinéma, la Télévision, la Musique et peut être même internet. Lire la suite
Publié le 9 juin 2010 par Fab
4.0 étoiles sur 5 Ouvrage très intéressant
J'aime l'écriture fluide et vivante de l'auteur, ses annotations et commentaires vifs et parfois drôles... Lire la suite
Publié le 31 mai 2010 par Rouyer
1.0 étoiles sur 5 mauvaise communication
J'ai acheté ce livre car une émission de canal plus en parlait en disant que l'auteur expliquait qu'elle était la culture mondiale. Lire la suite
Publié le 22 mai 2010 par Isabelle Meriot
5.0 étoiles sur 5 un livre passionnant et finalement mainstream
n'en déplaise aux grincheux du "monde des livres " qui sont incapables de comprendre le monde d'aujourd'hui sans passer par sollers, bhl ou roudinesco, frederic martel a... Lire la suite
Publié le 19 mai 2010 par veloso 2
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