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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe.
Cette 2e édition comprend un nouveau chapitre sur la définition du Luxe et développe 2 nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hospitalité.
Toutes les données chiffrées sont mises à jour et sont de 2009 ou 2010.
Cette 2e édition comprend un nouveau chapitre sur la définition du Luxe et développe 2 nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hospitalité.
Toutes les données chiffrées sont mises à jour et sont de 2009 ou 2010.
Biographie de l'auteur
Directeur associé de EMI, cabinet de conseil. Professeur de marketing à Sup de Luxe, Sup de goût, ISC et ESSEC.
Professeur de marketing du luxe.
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Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Index | Quatrième de couverture
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Commentaires client les plus utiles
1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5
Très bon livre très complet,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Management et Marketing du Luxe (Broché)
C'est un excellent livre pour ceux qui connaissent peu l'industrie du luxe. Pour ma part je m'en suis servie pour mon mémoire (même si d'autres livres sont mieux).
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1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Un livre qui révèle la réalité des chiffres derrière les paillettes,
Par F. Stephane LACROIX "Développement de licences" (Paris, France) - Voir tous mes commentaires (VRAI NOM)
Ce commentaire fait référence à cette édition : Management et Marketing du Luxe (Broché)
En tant que professionnel des licences dans le secteur de la mode, j'ai particulièrement apprécié la précision des chiffres d'affaires - parfois surprenants - des grandes et petites marques.Cet ouvrage est un témoignage de deux opérationnels du luxe qui nous confient les dilemmes qu'ils ont vécus et les réalités du business derrière les discours théoriques. Quant aux licences, "bien que personne n'en parle, elles jouent un rôle essentiel dans l'industrie du luxe aujourd'hui"... Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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