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Management et Marketing du luxe - 2e édition [Broché]

Michel Chevalier , Gérard Mazzalovo
4.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (4 commentaires client)
Prix : EUR 36,60 Livraison à EUR 0,01 En savoir plus.
  Tous les prix incluent la TVA
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Description de l'ouvrage

23 mars 2011 Marketing sectoriel
Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe.
Cette 2e édition comprend un nouveau chapitre sur la définition du Luxe et développe 2 nouveaux secteurs : la maroquinerie et l'hospitalité.
Toutes les données chiffrées sont mises à jour et sont de 2009 ou 2010.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Directeur associé de EMI, cabinet de conseil. Professeur de marketing à Sup de Luxe, Sup de goût, ISC et ESSEC.



Professeur de marketing du luxe.


Détails sur le produit

  • Broché: 400 pages
  • Editeur : Dunod; Édition : 2e édition (23 mars 2011)
  • Collection : Marketing sectoriel
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100557564
  • ISBN-13: 978-2100557561
  • Dimensions du produit: 23,6 x 16,8 x 2,2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (4 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 20.348 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Très complet 4 décembre 2012
Format:Broché|Achat vérifié
Un livre très complet sur le luxe, son management, son marketing, mais pas seulement. Tourné sur une vision internationale, ce livre est une source précieuse d'informations et de connaissances, qui se lit avec grand plaisir.
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Marketing et management des produits de luxe 11 novembre 2012
Par Ketty
Format:Broché|Achat vérifié
J'ai été très satisfaite. Ma prof de luxe me l'avait conseillé ainsi qu'une amie. Ce livre est très complet, riche en informations et en données chiffrées.
Si l'on cherche à approfondir ses connaissances dans le secteur du luxe, alors il est fait pour vous car les données et articles sont actuels.
Cependant,cet ouvrage est très technique, donc il peut paraître assez compliqué pour les amateurs de luxe, qui ne trouveront pas cela interréssant.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Excellente explication du monde du luxe 19 août 2013
Par Pabuchaan
Format:Broché|Achat vérifié
Une vraie plongée dans le monde du luxe, très détaillée, documentée et chiffrée, ce qui est très appréciable. Seul point à améliorer, ce serait peut-être une mise-à-jour des chiffres qui commence à dater un peu.
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4.0 étoiles sur 5 tres bon livre 23 mai 2014
Format:Broché|Achat vérifié
Bien détaillé et très intéressant. Plus de maisons devraient jouer le jeu de la transparence pour ce type d'exercice.bon livre
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