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Management stratégique de la marque: Construire, évaluer et exploiter des marques fortes [Broché]

Nathalie Fleck , Isabelle Fontaine , Kevin Keller

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  Tous les prix incluent la TVA
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Description de l'ouvrage

18 janvier 2013 ECO GESTION

Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.

Il présente et analyse en détail :
•le rôle des marques et les avantages des marques fortes
•les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque
•les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure
•les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d’un portefeuille de marques
•l’exploitation optimale du capital-marque à l’international et sur le long terme

Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d’activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District…) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare…). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l’attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l’évaluation financière de la marque.
Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l’ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes.


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Descriptions du produit

Revue de presse

Une méthodologie complètepour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies demarque profitables et pérennes

(Marketing Magazine 2013-03-01)

Biographie de l'auteur

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, É.-U.), où il enseigne les stratégies de marque. Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine.



Nathalie Fleck est maître de conférences à l'université de Cergy-Pontoise, où elle dirige le master 2 Management des études marketing. Elle enseigne la communication et la gestion des marques. Elle intervient également en master spécialisé et en formation continue à ESCP Europe et à l’IAE de Paris.



Isabelle Fontaine est maître de conférences à l'université Paris XII. Elle enseigne le comportement du consommateur et le marketing fondamental.


Détails sur le produit


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