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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Un ouvrage entièrement dédié à la filière DUT TC !
Découpé en 35 thèmes, cet ouvrage traite l'intégralité du programme de marketing du DUT TC :
*le marketing fondamental
*le marketing opérationnel
*le marketing stratégique
*la communication commerciale
*les études et recherches commerciales
Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples.
À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers l'étude de campagnes récentes.
Retrouvez en fin d ouvrage les conseils indispensables pour réussir vos deux années d'IUT par nos auteurs enseignants en DUT.
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*le marketing stratégique
*la communication commerciale
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Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples.
À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers l'étude de campagnes récentes.
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Biographie de l'auteur
Annie Bourdoux est maître de conférences associée et responsable de la licence professionnelle Marketing et commerce sur internet à l'IUT TC de l'université d'Evry - Val d'Essonne. Elle a travaillé dans plusieurs grands groupes de communication et dirige une agence spécialisée dans la communication publicitaire et interactive. Xavier Bouvier enseigne en tant que maître de conférences associé à l'IUT TC de l'université d'Évry - Val d'Essonne. Diplômé de l'ESSCA et en sciences économiques, il exerce également des responsabilités dans le monde de l'entreprise. Monique Foutelet enseigne à l'IUT TC de l'université d'Evry -Val d'Essonne. Ancienne élève de l'ENS Cachan, elle est maître de conférences en marketing et agrégée de gestion. Philippe Jourdan enseigne en tant que maître de conférences à l'IUT TC de l'université d'Evry - Val d'Essonne. Diplômé d'HEC et docteur en sciences de gestion, il est l'auteur de plusieurs ouvrages et d'articles publiés dans des revues françaises et anglo-saxonnes. II est spécialisé dans les études marketing, le comportement du consommateur, les études sur la marque.
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