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Commentaire: Attention 12e édition de 2006. Pearson education, 2006. In-8° broché, 878p. Couverture très propre. Dos solide. Intérieur frais sans soulignage ou annotation. Exemplaire de bibliothèque : petit code barre en pied de 1re de couv., cotation au dos, rares et discrets petits tampons à l'intérieur de l'ouvrage. Très bon état général pour cet ouvrage qui sera expédié en colissimo pour la France [BA12+]
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Marketing Management 14e édition Broché – 31 mai 2012


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) ; le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...) ; les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...). Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation ; des "zoom" pour approfondir les concepts ; des exercices et une étude de cas par chapitre ; une parfaite adaptation au contexte français et européen ; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ; les résultats chiffrés des études les plus récentes.

Biographie de l'auteur

Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. "Marketing Management" est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler est intervenu comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, E-U), où il enseigne les stratégies de marque. Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine. Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe. Elle est également directrice de la division Corporate qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les relations de l'Ecole avec les entreprises. Elle dirige l'Institut pour l'innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment sur le marketing nouveaux produits.

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Détails sur le produit

  • Broché: 912 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 14e édition (31 mai 2012)
  • Collection : ECO GESTION
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744076236
  • ISBN-13: 978-2744076237
  • Dimensions du produit: 22,8 x 3,7 x 18,8 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (6 commentaires client)
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5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile  Par JF E. le 16 novembre 2012
Format: Broché Achat vérifié
Réédité depuis 14 ans, la mise à jour de 2012 met en valeur des exemples pertinents et éclairants. Cet ouvrage répond à de très nombreux questionnements pour celles et ceux qui souhaitent maîtriser les différents concepts du Marketing Management.
le "Kotler", devenu un classique comme le Vernimmen, aborde d'incontournables matières liées au marketing du XXIe siècle ; stratégie, gouvernance, finance & RSE.
L'ensemble étant particulièrement accessible, concret et riche d'exemples.
Son prix justifie très largement "l'investissement".
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par leodu14 le 26 juillet 2014
Format: Broché Achat vérifié
Etant étudiant en marketing il me fallait ce livre du très renommé Kotler ! Je n'ai pas été dessus, les théories sont appuyées par des cas concrets très récents. Un vrai plus pour comprendre les enjeux du marketing au XXIème siècle ! je recommande vivement ce livre très pédagogue.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par zaza le 5 juillet 2014
Format: Broché Achat vérifié
Très facile à lire, complet, des exemples parlant
Pour ceux qui souhaitent se mettre à niveau dans le domaine du marketing
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