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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Toujours plus à jour : la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média ! ; les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ; le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ; la force des stratégies low cost dans le contexte de crise ; le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise. Toujours plus pédagogique : une parfaite adaptation au contexte français et européen ; de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ; des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre.
Toujours plus innovante : un CD-ROM avec les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions, des Quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai / Faux, questions de réflexion ou d'application), un lexique français-anglais du marketing Web sur www.marketing-management.pearson.fr
Pour les enseignants, Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre ;
Des cas vidéos ; les corrigés des exercices et études de cas du livre.
Toujours plus innovante : un CD-ROM avec les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions, des Quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai / Faux, questions de réflexion ou d'application), un lexique français-anglais du marketing Web sur www.marketing-management.pearson.fr
Pour les enseignants, Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre ;
Des cas vidéos ; les corrigés des exercices et études de cas du livre.
Biographie de l'auteur
Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, E: U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. " Marketing Management " est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler intervient également comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.
Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth Collège (Hanover, É: U.). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de " Management stratégique " de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.
Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe, où elle enseigne le marketing fondamental et le marketing de l'innovation. Vice-présidente Publications de l'Association Française du Marketing, elle a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment surie marketing des nouveaux produits.
Bernard Dubois, qui a adapté les dix premières éditions de " Marketing Management " au contexte français, était professeur de marketing à HEC Paris.
Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth Collège (Hanover, É: U.). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de " Management stratégique " de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.
Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe, où elle enseigne le marketing fondamental et le marketing de l'innovation. Vice-présidente Publications de l'Association Française du Marketing, elle a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment surie marketing des nouveaux produits.
Bernard Dubois, qui a adapté les dix premières éditions de " Marketing Management " au contexte français, était professeur de marketing à HEC Paris.
Détails sur le produit
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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
4.0 étoiles sur 5
A lire,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
Ce livre permet à tout débutant ou expert du marketing d'avoir de solides repères. Clair, structuré, bien imagé, et très pédagogique, cet ouvrage est une référence dans le domaine.
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9 internautes sur 10 ont trouvé ce commentaire utile
3.0 étoiles sur 5
Pour acquérir les bases,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
C'est un basique, un livre qui regroupe toutes les notions liées aux domaines marketing : stratégie, études, mix, lancement de produits, etc...Le texte est cependant très scolaire, parfois un peu simpliste et ne permet pas une prise de recul suffisante pour une utilisation dans la vie réelle. Il s'adresse donc à ceux qui souhaitent acquerir les solides bases traditionnelles du métier. A noter que les rubriques "Pour approfondir" ou les études de cas (locales selon la langue de l'édition) sont un des atouts de ce livre. Parfait pour les étudiants donc, les autres iront y piocher de bonnes références. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
LA BIBLE du MARKETING,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
Non seulement c'est LA référence des bouquins de marketing mais c'est passionnant à lire car très connecté à notre vie de tous les jours. Seul inconvénient c'est qu'il pèse 1 bon kg mais c'est finalenent surprenant de constater qu'autant de savoir, de réflexion et d'expérience ne pèse qu'un kg.
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