| ||||||||||||
|
Il y a une édition plus récente de cet article:
|
Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l'intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d'exemples, l'ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l'adaptation du marketing à l'économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc.
Comme les éditions précédentes l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen.
Comme les éditions précédentes l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen.
Quatrième de couverture
Considéré dans le monde entier par les universitaires et les professionnels comme la référence incontournable, Marketing Management est rage le plus complet et le plus à jour du domaine. Émaillé d'exemples, il présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes.
Face aux développements de l'économie numérique, à la surabondance d'informations dont disposent les consommateurs et les organisations, multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :
- Un nouveau chapitre consacré à l'adaptation du marketing à l'économie numérique, montrant comment Internet a modifié les pratiques des entreprises selon qu'elles s'adressent à des consommateurs individuels ou à des organisations.
- De nouveaux développements sur les dernières avancées du marketing : le CRM (Customer Relationship Management), le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, les approches one-to-one fondées sur des bases de données et la personnalisation des produits, le commerce électronique, la construction de valeur pour le client, le marketing viral.
- Plus d'une centaine d'encadrés analysant les pratiques d'entreprises approfondissant les principaux points théoriques d'actualité.
-Une bibliographie entièrement mise à jour de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français internationaux
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Détails sur le produit
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
En savoir plus sur les auteurs
Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.
Mots-clés inspirés de produits similaires(De quoi s'agit-il ?)Soyez le premier à ajouter un mot-clé pertinent (fortement associé à ce produit)
|
Vendre une version numérique de ce livre dans la boutique Kindle.
Si vous êtes un éditeur ou un auteur et que vous disposez des droits numériques sur un livre, vous pouvez vendre la version numérique du livre dans notre boutique Kindle.
En savoir plus
Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?
Commentaires en ligne
|
Partagez votre opinion avec les autres clients:
|
||||||||||||||||||||||
|
Commentaires client les plus utiles
14 internautes sur 14 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Des notions complexes abordées simplement et méthodiquement,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (Broché)
Des notions complexes abordées simplement et agréablement grâce à des définitions percutantes et bien commentées.Tout au long des pages de l'ouvrage, de nombreux exemples de succès ou d'échecs Marketing assurent une meilleure compréhension des concepts et outils abordés. De plus, chaque chapitre est terminé par un résumé soulignant les points principaux à retenir et complété par une bibliographie très fournie pour aller plus loin. Voici un ouvrage qui donne envie d'en apprendre d'avantage sur le sujet. Je suis vraiment très satisfait de l'avoir acheté et je suis persuadé qu'il me reservira encore et encore par la suite. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
7 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
La référence,
Par Denis (Paris, France) - Voir tous mes commentaires
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing management, 11e édition (Broché)
Si on ne lit qu'un seul ouvrage de marketing, c'est fort probablement celui-ci qui s'impose. L'ouvrage de Kotler est la référence internationale en la matière: son édition est ainsi régulièrement mise à jour et enrichie. Tous les concepts clefs du marketing sont ici présentés ( les 4P du marketing : Produit, Prix, Promotion des Ventes, Lieu de vente ("Place" en anglais) et déclinés au travers d'exemples concrets ( qu'il s'agisse du marketing de produits à destination des particuliers ou des entreprises). L'ouvrage est très complet mais aussi massif. Cependant l'agencement de l'ouvrage permet le cas échéant de ne s'intéresser qu'à certains aspects de la discipline.
Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
5 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Le MUST du marketing,
Par Un client
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing management, 11e édition (Broché)
Un ouvrage de référence, la bible de tous les marketeur !!! Le livre est truffé d'exemple hautement opérationnel permettant à tous de comprendre les concepts de base, et permettant d'aller au fond des démarches.A recommander à tout lecteur intéressé par le marketing. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
Partagez votre opinion avec les autres clients: Créer votre propre commentaire
|
Commentaires client les plus récents |
Listmania!
Rechercher des articles similaires par rubrique
Rechercher des articles similaires par thème
Commentaires
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
