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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l'intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d'exemples, l'ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l'adaptation du marketing à l'économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc.
Comme les éditions précédentes l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen.
Comme les éditions précédentes l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen.
Quatrième de couverture
Considéré dans le monde entier par les universitaires et les professionnels comme la référence incontournable, Marketing Management est rage le plus complet et le plus à jour du domaine. Émaillé d'exemples, il présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes.
Face aux développements de l'économie numérique, à la surabondance d'informations dont disposent les consommateurs et les organisations, multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :
- Un nouveau chapitre consacré à l'adaptation du marketing à l'économie numérique, montrant comment Internet a modifié les pratiques des entreprises selon qu'elles s'adressent à des consommateurs individuels ou à des organisations.
- De nouveaux développements sur les dernières avancées du marketing : le CRM (Customer Relationship Management), le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, les approches one-to-one fondées sur des bases de données et la personnalisation des produits, le commerce électronique, la construction de valeur pour le client, le marketing viral.
- Plus d'une centaine d'encadrés analysant les pratiques d'entreprises approfondissant les principaux points théoriques d'actualité.
-Une bibliographie entièrement mise à jour de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français internationaux
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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Commentaires client les plus utiles
14 internautes sur 14 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Des notions complexes abordées simplement et agréablement grâce à des définitions percutantes et bien commentées.
Tout au long des pages de l'ouvrage, de nombreux exemples de succès ou d'échecs Marketing assurent une meilleure compréhension des concepts et outils abordés.
De plus, chaque chapitre est terminé par un résumé soulignant les points principaux à retenir et complété par une bibliographie très fournie pour aller plus loin.
Voici un ouvrage qui donne envie d'en apprendre d'avantage sur le sujet. Je suis vraiment très satisfait de l'avoir acheté et je suis persuadé qu'il me reservira encore et encore par la suite.
Tout au long des pages de l'ouvrage, de nombreux exemples de succès ou d'échecs Marketing assurent une meilleure compréhension des concepts et outils abordés.
De plus, chaque chapitre est terminé par un résumé soulignant les points principaux à retenir et complété par une bibliographie très fournie pour aller plus loin.
Voici un ouvrage qui donne envie d'en apprendre d'avantage sur le sujet. Je suis vraiment très satisfait de l'avoir acheté et je suis persuadé qu'il me reservira encore et encore par la suite.
7 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Si on ne lit qu'un seul ouvrage de marketing, c'est fort probablement celui-ci qui s'impose. L'ouvrage de Kotler est la référence internationale en la matière: son édition est ainsi régulièrement mise à jour et enrichie. Tous les concepts clefs du marketing sont ici présentés ( les 4P du marketing : Produit, Prix, Promotion des Ventes, Lieu de vente ("Place" en anglais) et déclinés au travers d'exemples concrets ( qu'il s'agisse du marketing de produits à destination des particuliers ou des entreprises). L'ouvrage est très complet mais aussi massif. Cependant l'agencement de l'ouvrage permet le cas échéant de ne s'intéresser qu'à certains aspects de la discipline.
5 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Un ouvrage de référence, la bible de tous les marketeur !!! Le livre est truffé d'exemple hautement opérationnel permettant à tous de comprendre les concepts de base, et permettant d'aller au fond des démarches.
A recommander à tout lecteur intéressé par le marketing.
Listmania!
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