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Marketing Management (en anglais)
 
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Marketing Management (en anglais) [Anglais] [Relié]

Philip Kotler (Auteur), Kevin Lane Keller (Auteur)
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Présentation de l'éditeur

For the MBA Marketing Management course and/or undergraduate capstone marketing strategy course.  

  

This is the #1 selling marketing management textbook worldwide because it consistently delivers on its brand promise: to be the first to reflect changes in marketing theory and practice.

Détails sur le produit

  • Relié: 816 pages
  • Editeur : Prentice Hall; Édition : 12 (1 mars 2005)
  • Langue : Anglais
  • ISBN-10: 0131457578
  • ISBN-13: 978-0131457577
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
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Format:Relié
Ce livre que j'ai lu dans la 11ème édition et souvent considéré comme la bible du Marekting. A travers les différentes éditions et l'utilisation dans des écoles renommées de MBA ce manuel a atteint un haut degré de complexité mais reste simple à lire. Il répond à pleines de questions de marketing tous les jours. Des exemples nombreux sont élaborés sur différentes questions de stratégie marketing. Ce livre devrait aider les lecteurs de passer d'un âge centré sur le produit à une culture d'entreprise axée sur les clients et leurs besoins. Les exemples de marchés sont très américains même si Philip Kotler a aussi été consultant d'entreprises européennes comme Michelin, Shell ou SAS. Un must pour chaque marketing manager avec en caution: Ce livre considére principalement le B2C, il y a sûrement des livres plus spécialisés sur le Marketing B2B.
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