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Marketing Management Broché – 23 avril 2001


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Descriptions du produit

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La mondialisation, l'essor des nouvelles technologies, l'explosion des services, l'exigence croissante d'éthique ont changé la donne du marketing. Il ne s'agit plus de pousser à l'achat, voire de manipuler un consommateur récalcitrant : le marketing tend à devenir un véritable "mode de création et de gestion de valeur reconnue par le client". Aussi, il ne constitue plus uniquement une branche de l'activité de l'entreprise parmi d'autres, il guide désormais la politique même de l'entreprise.

À travers cet ouvrage de référence, Philip Kotler et Bernard Dubois nous donnent les clés de ce nouveau marketing. Ils décomposent les cinq étapes menant à la prise de décision : les fondements du marketing, l'analyse de marché, l'élaboration de la stratégie marketing, la planification du marketing-mix et enfin sa mise en oeuvre.

Cette nouvelle édition est une mine de données : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étrangers, trois index - par marque, par thème et par auteur -, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page. L'accent est mis sur les nouvelles problématiques liées à Internet et l'ouvrage est complété par de nouveaux exemples, cas d'entreprises et exercices. Une valeur sûre. --Laurence Lim



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Détails sur le produit

  • Broché: 800 pages
  • Editeur : Publi Union; Édition : 10e (23 avril 2001)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2857901232
  • ISBN-13: 978-2857901235
  • Dimensions du produit: 24 x 18 x 4,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.3 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 188.154 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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28 internautes sur 30 ont trouvé ce commentaire utile  Par Un client sur 26 mars 2002
Format: Broché
Le Kotler-Dubois est avec le Mercator le manuel français de référence en marketing. Ses 790 pages donnent de la matière pour la réflexion et ses notes de bas de page intéresseront les étudiants en doctorat. Je regrette cependant son style trop académique et une accumulation de données plutôt qu'un tri critique. La mise en page n'est ni aérée ni agréable... ce qui est embêtant pour un ouvrage de près de 800 pages. Je recommanderais ce manuel pour les profs et les futurs profs, mais pour les étudiants et les managers le Mercator de Lendrevie et Lindon me semble plus clair, plus pratique, plus distancié par rapport aux modes de management et plus agréable à lire (mise en page aérée et en couleur, propos constamment illustré dans le corps du texte).
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5 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile  Par Un client sur 11 septembre 2001
Format: Broché
Complet, explicatif et tres bien fait. Beaucoup d'exemples adaptés, sur des sociétés francaises pour la plupart. L'auteur fournit des modeles qui rendent les décisions marketing plus faciles à apréhender, en rationalisant les différentes étapes : stratégie, analyse concurrentielle, analyse des besoins/opportunités, positionnement... Il remet bien les idées en place.
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9 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile  Par Aurelie Bourdelas sur 11 juin 2001
Format: Broché
Je ne regrette pas du tout d'avoir investi dans cet ouvrage parsemé d'études de cas et de très bons conseils pour toute personne qui s'intéresse au marketing.
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