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Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner [Broché]

Nicolas Riou
4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

1 octobre 2009 ED ORGANISATION
La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

Détails sur le produit

  • Broché: 204 pages
  • Editeur : Eyrolles (1 octobre 2009)
  • Collection : ED ORGANISATION
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212544383
  • ISBN-13: 978-2212544381
  • Dimensions du produit: 22,4 x 15 x 2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 96.612 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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Par Manageris TOP 1000 COMMENTATEURS
Format:Broché
Dove crée une pièce de théâtre animée par les consommateurs au Canada. Nike s'associe à Apple pour que les informations captées dans une puce insérée dans la chaussure du coureur – distance parcourue, vitesse moyenne – soient directement transmises à celui-ci via son Ipod. BMW justifie son excellence en matière de moteurs par le fait que la marque a commencé comme producteur de moteurs d'avion… Mais que se passe-t-il donc dans la tête des responsables marketing ? Nicolas Riou décode pour nous cette débauche d'inventivité. Il passe ainsi au crible les nouvelles tendances marketing. Chapitre après chapitre, on découvre en quelques pages le marketing du lien, le marketing digital, les pratiques de "storytelling" remises au goût du jour, le marketing durable, le marketing de crise… Il montre comment les marques aux quatre coins de la planète rivalisent pour dépasser la lassitude de leurs consommateurs face au marketing de masse et s'octroyer une nouvelle attractivité. On aime tout particulièrement la richesse d'exemples.

Un livre de culture générale facile à lire, divertissant, et qui permet de comprendre un peu mieux ces initiatives marketing parfois déroutantes.
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5.0 étoiles sur 5 Un bon panorama avec beaucoup d'exemples 21 février 2011
Par katja
Format:Broché
Un livre à la fois très facile et agréable à lire et qui porte un regard pointu sur les grandes tendances du marketing actuel. Une très bonne ouverture qui donnera envie d'approfondir l'un ou l'autre des aspects analysés par Nicolas Riou.
Bonne lecture !
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