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Dove crée une pièce de théâtre animée par les consommateurs au Canada. Nike s'associe à Apple pour que les informations captées dans une puce insérée dans la chaussure du coureur – distance parcourue, vitesse moyenne – soient directement transmises à celui-ci via son Ipod. BMW justifie son excellence en matière de moteurs par le fait que la marque a commencé comme producteur de moteurs d'avion… Mais que se passe-t-il donc dans la tête des responsables marketing ? Nicolas Riou décode pour nous cette débauche d'inventivité. Il passe ainsi au crible les nouvelles tendances marketing. Chapitre après chapitre, on découvre en quelques pages le marketing du lien, le marketing digital, les pratiques de "storytelling" remises au goût du jour, le marketing durable, le marketing de crise… Il montre comment les marques aux quatre coins de la planète rivalisent pour dépasser la lassitude de leurs consommateurs face au marketing de masse et s'octroyer une nouvelle attractivité. On aime tout particulièrement la richesse d'exemples.

Un livre de culture générale facile à lire, divertissant, et qui permet de comprendre un peu mieux ces initiatives marketing parfois déroutantes.
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le 21 février 2011
Un livre à la fois très facile et agréable à lire et qui porte un regard pointu sur les grandes tendances du marketing actuel. Une très bonne ouverture qui donnera envie d'approfondir l'un ou l'autre des aspects analysés par Nicolas Riou.
Bonne lecture !
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