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Présentation de l'éditeur
Professeur de marketing à ESCP Europe, il est fondateur du laboratoire de recherche en marketing et développement durable Extended Values Lab. Il intervient aussi en tant qu'expert en marketing durable auprès du Comité 21 et de l'ACIDD. Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits " propres " ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté. De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment : comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ; les étudier en détail grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable ; les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement. Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.
Biographie de l'auteur
Ganaël Bascoul : professeur de marketing à ESCP Europe, il est fondateur du laboratoire de recherche en marketing et développement durable Extended Values Lab. Il intervient aussi en tant qu'expert en marketing durable auprès du Comité 21 et de l'ACIDD. Jean-Michel Moutot : professeur associé à Audencia, École de Management. Intervenant en entreprises, ancien associate partner en cabinets de conseil anglo-saxons.
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3 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Enfin un bon livre sur le marketing et le développement durable,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Broché)
Intéressé de près au marketing du développement durable, je trouvais que la plupart des ouvrages étaient soit pas assez pratique, soit dépourvus de bases théoriques solides.Ce livre combine bien les deux avec d'un coté une réflexion pertinente sur le concept de la valeur et la façon dont le développement durable change la perception de valeur, et de l'autre coté une explication pragmatique du changement a opérer dans les entreprises pour faire face au défi du développement durable. Les américains ont depuis longtemps ont l'excellent bouquin de Fuller, il nous manquait un équivalent en français et mis à jour. Le voici! Un livre à conseiller à tous ceux qui s'intéressent au sujet. Il est déjà utilisé en école de commerce et devrait devenir le manuel standard pour la rentrée prochaine. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
1 internaute sur 2 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Vous avez dit développemnt durable?,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Broché)
Parmi les ouvrages sur le sujet du développement durable, difficile de trouver plus innovant et plus enthousiasmant! Une théorie solide accompagnée d'exemples pragmatiques.Enfin la référence DD que le marketing attendait! A recommander les yeux fermés. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
1 internaute sur 2 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Commencez tout de suite à penser avec la valeur étendue !,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Broché)
C''est bien le marketing des années 2010 qui se trouve dans ce livre. La valeur étendue n''est pas un concept ni une théorie mais bien ce que seront les règles de l''échange entre les entreprises et leurs clients.Les temps changent, les consommateurs avec. Je trouve que ce livre est indispensable par son accessibilité et ses nombreux exemples et est un outil formidable tant pour les étudiants et les professionnels du marketing et de la communication que pour les curieux désireux d''observer l''Economie, toutes les économies, au travers du développement durable qui bien au-delà d''un effet de mode concerne tous les secteurs d''activités. Et si l''entreprise prospérait tout en sensibilisant le consommateur aux bonnes pratiques sociales et environnementales ? Cet ouvrage constitue peut-être les prémices d''un cercle vertueux. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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