EUR 49,00
  • Tous les prix incluent la TVA.
En stock.
Expédié et vendu par Amazon.
Emballage cadeau disponible.
Quantité :1
Marketing digital a été ajouté à votre Panier
Amazon rachète votre
article EUR 17,14 en chèque-cadeau.
Vous l'avez déjà ?
Repliez vers l'arrière Repliez vers l'avant
Ecoutez Lecture en cours... Interrompu   Vous écoutez un extrait de l'édition audio Audible
En savoir plus
Voir les 2 images

Marketing digital Broché – 22 août 2014


Voir les 2 formats et éditions Masquer les autres formats et éditions
Prix Amazon Neuf à partir de Occasion à partir de
Format Kindle
"Veuillez réessayer"
Broché
"Veuillez réessayer"
EUR 49,00
EUR 49,00 EUR 28,00

A court d'idées pour Noël ?

A court d'idées pour Noël ?
Découvrez dès aujourd'hui toutes nos Idées Cadeaux Livres. Vous trouverez sur nos étagères des milliers de livres disponibles pour combler ceux que vous aimez.

Offres spéciales et liens associés


Produits fréquemment achetés ensemble

Marketing digital + E-commerce: De la stratégie à la mise en oeuvre opérationnelle + Réussir son marketing web
Prix pour les trois: EUR 118,00

Acheter les articles sélectionnés ensemble


Descriptions du produit

Revue de presse

Par sa démarche d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait pour tous ceux qui étudient et veulent comprendre le marketing digital

(IT for Business)

Marketing Digital est à recommander pour sa troisième partie : « Marketing digital, exécution et pratique », qui ravira les utilisateurs d'outils digitaux, les férus d’UX, les planificateurs de campagnes digitales, les tombeurs de ROI ou les lustreurs de KPI et les mesureurs de tout poil. Ils apprécieront la complétude des développements et l’orientation décisionnelle de l’ouvrage.

(Marketing Professionnel.fr)

Marketing Digital

(Ils en parlent...)

Présentation de l'éditeur

Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles, il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par le marketing digital tout en minimisant les risques associés.

Parmi les sujets développés:
• La conception d'une stratégie marketing adaptée
• Internet et le mix marketing
• Les technologies pour un marketing relationnel efficace
• L'expérience client en ligne
• Le pilotage de projets digitaux
• Les campagnes et principales techniques de promotion digitale
• L’évaluation et l’amélioration de la performance digitale

Marketing digital, c’est aussi:
• Un contenu adapté au public francophone: l’ouvrage intègre de nombreux cas et exemples d’entreprises françaises. Il prend également en compte les derniers développements en matière de technologies digitales (tablette, mobile, TV interactive, objets connectés, iBeacon, etc.) tout comme les méthodologies et pratiques professionnelles les plus récentes (RTB, achat programmatique, etc.).
• Un outil pédagogique particulièrement riche: 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, une étude de cas finale par chapitre: Dell, Amazon, Google, etc.
• Un site compagnon offre un glossaire complet des termes techniques du digital facilitant l’appropriation du langage propre à ce champ professionnel, des références bibliographiques complémentaires, et d’autres ressources pédagogiques.

Par sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient et veulent comprendre le marketing digital.


Vendez cet article - Prix de rachat jusqu'à EUR 17,14
Vendez Marketing digital contre un chèque-cadeau d'une valeur pouvant aller jusqu'à EUR 17,14, que vous pourrez ensuite utiliser sur tout le site Amazon.fr. Les valeurs de rachat peuvent varier (voir les critères d'éligibilité des produits). En savoir plus sur notre programme de reprise Amazon Rachète.

Détails sur le produit

  • Broché: 632 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 5 (22 août 2014)
  • Collection : ECO GESTION
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744076791
  • ISBN-13: 978-2744076794
  • Dimensions du produit: 24 x 1,8 x 17 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 36.126 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
  •  Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?


En savoir plus sur les auteurs

Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.

Dans ce livre (En savoir plus)
Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Index | Quatrième de couverture
Rechercher dans ce livre:

Commentaires en ligne

4.0 étoiles sur 5
Partagez votre opinion avec les autres clients

Commentaires client les plus utiles

2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile  Par Lady Lama TOP 500 COMMENTATEURSVOIX VINE sur 8 novembre 2014
Format: Broché Commentaire client Vine pour produit gratuit ( De quoi s'agit-il? )
Je ne travaille ni dans le marketing, ni dans le domaine digital, mais je suis une consommatrice très fortement ancrée dans le digital et j'avais envie de voir un peu l'envers du décor et de conceptualiser ce que je connaissais. Ce gros livre universitaire de près de 600 pages m'a permis de prendre du recul par rapport à ma propre situation, et même si je n'ai rien appris de transcendant (j'avais quand même suivi pas mal de cours de marketing en école de commerce), j'ai parcouru le livre avec beaucoup de plaisir. Sans contrainte, j'en ai vraiment lu la moitié et parcouru rapidement une autre moitié plus opérationnelle et me concernant moins.

Il y a 8 chapitres:
- introduction au marketing digital (pose les concepts)
- la stratégie du marketing digital (vision macro du sujet)
- Internet et le mix marketing (beaucoup d'exemples, cela commence à être très concret)
- l'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel (qui est le client du digital)
- concevoir l'expérience client en ligne (c'est plus de l'exécution et du pratique, je l'ai survolé), exemple: comment créer un site web
- planifier des campagnes digitales (idem)
- l'utilisation des médias digitaux en communication (idem, exemple: comment se faire référencer)
- évaluer et améliorer les performances des canaux digitaux (idem, très tourné sur les indicateurs de performance)

L'introduction pose les bases.
Lire la suite ›
2 commentaires Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire. Si ce commentaire est inapproprié, dites-le nous.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Format: Broché
Marketing Digital est à recommander pour sa troisième partie : "Marketing digital, exécution et pratique", qui ravira les utilisateurs d'outils digitaux, les férus d'UX, les planificateurs de campagnes digitales, les tombeurs de ROI ou les lustreurs de KPI et les mesureurs de tout poil. Ils apprécieront la complétude des développements et l'orientation décisionnelle de l'ouvrage.

Par contre, le marketeur regrettera la faiblesse des approches et de la connaissance des consommateurs, des internautes. 16 lignes seulement sont accordées aux comportements en ligne (p. 24) et pas un mot sur les insights consommateurs. Mais un développement sur les "insights de campagnes" (ah, bon, cela existe ?) p. 361.

Le stratège du digital ne trouvera pas non plus dans ce livre d'indications sur la déclinaison en digital de stratégies off line (ou leur contraire) ni même des tours de mains pour que la marque digitale soit créatrice de valeur (voire qu'elle puisse compenser son handicap éventuel du fait de sa digitalisation) et porteuse d'identité (155). D'ailleurs, où est passé le concept d'identité de marque, décliné en digital ? Marketing digital tombe dans le travers classique des livres US adaptés : la faiblesse des sources académiques françaises. Et cela nous navre, surtout avec la nobélisation de JeanTirole ;)

En somme, Marketing Digital performe sur les aspects quantitatifs, mais reste très incomplet et poussif sur la connaissance des consommateurs, des marques, et la réflexivité générale.

Les critiques de livres de Marketing sont à lire sur Marketing Professionnel.
Remarque sur ce commentaire Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire. Si ce commentaire est inapproprié, dites-le nous.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Par Jean-Philippe VOIX VINE sur 17 novembre 2014
Format: Broché Commentaire client Vine pour produit gratuit ( De quoi s'agit-il? )
Il est évident que le commerce numerique prend de plus en plus une place importante dans la vie de chacun d'entre nous. Qui n'a pas été sur internet pour comparer les prix d'un objet ou n'achète pas,directement sur une boutique virtuelle? Qui n'as pas reçu les multiples offres et newsletter à même de dêclencher des achats compulsifs?
Pour autant, l'approche théorique du marketing numérique, réseaux sociaux inclus,relevait essentiellement de l'empirisme ou d'une adaptation laborieuse des règles du marketing conventionnel à un domaine pourtant fondamentalement différent. Cet ouvrage remédie à ce manque en fournissant une approche détaillée et exhaustive de toutes les règles et procédures à suivre pour tirer partie de l'immense réservoir potentiel de clientèle atteignable grâce aux technologies numériques. A lire impérativement si on s'intéresse au domaine.
Remarque sur ce commentaire Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire. Si ce commentaire est inapproprié, dites-le nous.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Par Benjamin Labarthe-Piol TOP 1000 COMMENTATEURSVOIX VINE sur 14 novembre 2014
Format: Broché Commentaire client Vine pour produit gratuit ( De quoi s'agit-il? )
Un très gros ouvrage qui balaye l'ensemble des concepts du marketing digital. Il faut être très clair sur les attentes de ce livre. C'est un travail qui se veut essentiellement, principalement et d'abord théorique. De ce point de vue, l'objectif est plus qu'atteint et pourra servir dans toute classe de marketing ayant pour étude ces concepts encore nouveaux (bien qu'ayant trait à des concepts théoriques eux-même déjà connus). En revanche, l'aspect pratique est moins évident, de telle sorte que ce livre satisfera d'abord un public universitaire, de chercheurs ou même d'un professionnel cherchant à raffermir ses bases théoriques, plus qu'un livre d'application pratique. Globalement très bien organisé et très bien réalisé.
Remarque sur ce commentaire Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire. Si ce commentaire est inapproprié, dites-le nous.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer


Commentaires

Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?