Idées clés, par Business Digest
Du concept de marketing direct et de sa place dans la stratégie aux supports de communication envisageables, en passant par la phase de mise en oeuvre, voici toutes les clés du marketing direct. L'avantage de l'ouvrage est que l'auteur tient compte des évolutions technologiques et de leur impact sur le marketing direct, en étudiant, par exemple, l'usage de supports comme Internet.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Présentation de l'éditeur
Avec Internet, le marketing direct se généralise auprès de toutes les entreprises. Il requiert la maîtrise de différentes dimensions : le niveau stratégique et la place à donner au marketing direct le niveau tactique avec la sélection des cibles, l’élaboration d’une communication personnalisée et le choix des médias et supports les mieux adaptés aux objectifs. Cette nouvelle édition a pour objectif de relier la pratique à des références théoriques, et ainsi de permettre une meilleure compréhension et anticipation des évolutions actuelles.
L'auteur vu par l'éditeur
Professeur à l'Université Paris 9 - Dauphine
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
