Présentation de l'éditeur
Ce n’est pas un simple recueil de techniques : il suit le schéma de la prise de décision, ce depuis l’analyse et le diagnostique des opportunités et des risques jusqu’à sa mise en œuvre en termes de leviers marketing (études, politiques de produits, prix, communication, distribution, et développement organisationnel).
Il contient une centaine d’exemple traités en profondeur (encadrés).
De nombreuses cartes et trois index détaillés, complèteront l’ouvrage.
Pour le contenu de la seconde édition, le principal changement est l'apport de matériel supplémentaire :
- adresses de sites qui illustrent les différentes sections de l'ouvrage pour aller plus loin ;
- bibliographies complémentaires par chapitres, mises à jour et disponibles par téléchargement ;
- transparents de cours et notes pédagogiques pour les enseignants qui utilisent l'ouvrage ;
- cas pédagogiques récents, pour l'essentiel en anglais et cas "intemporels" disponibles par téléchargement.
Public concerné : Étudiants en gestion en deuxième et troisième cycle (universités et écoles de commerce).
Étudiants en BTS ou DUT commerce international, dont l’enseignement évolue vers des contenus moins strictement techniques.
Étudiants en LEA.
Étudiants en formation permanente.
L'auteur vu par l'éditeur
Jean-Claude Usunier est professeur en marketing à HEC (université de Lausanne).
