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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L’objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. C’est pourquoi on ne peut leur appliquer de loi générale. Il faut s’inscrire dans une démarche de décryptage et surtout bien distinguer les différentes catégories regroupées sous l’appellation "jeunes".
Biographie de l'auteur
Ronan Chastellier est maître de conférences à l'Institut d'Études Politiques de Paris où il dirige le séminaire de marketing approfondi. Parallèlement à ses activités académiques, il a toujours travaillé dans des plannings stratégiques d'agences de publicité (McCann, BDDP, Bates). Il signe des chroniques au Monde, aux Echos, à Paris Match et à L'Entreprise sur le décryptage marketing, ainsi qu'à Max sur la " Pop culture ".
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5
Du théorique et du pratique,
Par eclipse (Paris, France) - Voir tous mes commentaires
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing jeune (Broché)
Un tres bon livre que les marketeurs des cibles jeunes ne vont pas manquer de placer sur leur table de chevet. Beaucoup de concepts théoriques, notamment sociologiques et anthropologiques, appuyés par des exemples concrets, souvent pertinents. Une grille de lecture privilégiée de l'univers des jeunes.M. Chastellier aurait toutefois pu faire un effort quant à la rédaction.... Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5
Une approche réaliste du jeune,
Par cantarini nicolas (Strasbourg) - Voir tous mes commentaires
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing jeune (Broché)
Avis aux futurs acquéreursSuite à la lecture de cet ouvrage, il est clairement mis en avant la problématique actuelle des marques à communiquer avec la cible des "D'jeunes" Actuellement en BTS communications des entreprises j'ai trouvé cet ouvrage original et enrichissant, réaliste et très pertinent je vous le conseille vivement... Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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