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Marketing jeune [Broch�]

Ronan Chastellier (Auteur)

4.0 �toiles sur 5 Voir tous les commentaires (2 commentaires client)

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L’objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. C’est pourquoi on ne peut leur appliquer de loi générale. Il faut s’inscrire dans une démarche de décryptage et surtout bien distinguer les différentes catégories regroupées sous l’appellation "jeunes".

Biographie de l'auteur

Ronan Chastellier est maître de conférences à l'Institut d'Études Politiques de Paris où il dirige le séminaire de marketing approfondi. Parallèlement à ses activités académiques, il a toujours travaillé dans des plannings stratégiques d'agences de publicité (McCann, BDDP, Bates). Il signe des chroniques au Monde, aux Echos, à Paris Match et à L'Entreprise sur le décryptage marketing, ainsi qu'à Max sur la " Pop culture ".

D�tails sur le produit

Broch�: 192 pages
Editeur�: Village mondial (20 mars 2003)
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2744060399
ISBN-13: 978-2744060397

Moyenne des commentaires client�: 4.0 �toiles sur 5 Voir tous les commentaires (2 commentaires client)

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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile

Du théorique et du pratique 4 mai 2003

Par eclipse

Format:Broch�

Un tres bon livre que les marketeurs des cibles jeunes ne vont pas manquer de placer sur leur table de chevet. Beaucoup de concepts théoriques, notamment sociologiques et anthropologiques, appuyés par des exemples concrets, souvent pertinents. Une grille de lecture privilégiée de l'univers des jeunes.

M. Chastellier aurait toutefois pu faire un effort quant à la rédaction....

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Une approche réaliste du jeune 14 mai 2004

Par cantarini nicolas

Format:Broch�

Avis aux futurs acquéreurs

Suite à la lecture de cet ouvrage, il est clairement mis en avant la problématique actuelle des marques à communiquer avec la cible des "D'jeunes"
Au travers de nombreux exemples concrets (fortement illustrés de campagnes publicitaire).
Ronan Chastellier dans un style ironique mais malheureusement parfois un peu lourd, nous décrit l'importance de segmenter la cible jeune en y étudiant sur chaque segment ses comportements qui lui sont propres.
Cet ouvrage permet de mieux comprendre la cible jeune et d'éviter ainsi les erreurs de langage envers cette cible particulièrement mouvante et difficile à capter...

Actuellement en BTS communications des entreprises j'ai trouvé cet ouvrage original et enrichissant, réaliste et très pertinent je vous le conseille vivement...

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