| ||||||||||||||||||
|
Il y a une édition plus récente de cet article:
|
Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Handbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Biographie de l'auteur
Philip Koder (M.S. University of Chicago, Ph.D. MIT) est professeur de marketing à la Northwestern University. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui l'auteur le plus influent de la discipline. Egalement consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School (Darmouth Collège) où il enseigne en MBA et en formation continue. Reconnu comme un des spécialistes mondiaux de la marque, auteur de l'ouvrage de référence Strategic Brand Management (2e édition), il exerce également des activités de conseil dans ce domaine auprès de nombreuses grandes entreprises. Bernard Dubois était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé d'HEC et de la Northwestern University (M.S. et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agroalimentaire, le b-to-b et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français dès sa première édition. Delphine Manceau (diplômée de ESCP, Docteur ès Sciences de Gestion, DHDR) est professeur associé de marketing à ESCP-EAP et directeur délégué du programme Master/Grande École. Membre du bureau de l'Association Française de Marketing, elle est co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le lancement de nouveaux produits et sur l'utilisation des tabous dans la publicité.
Détails sur le produit
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
En savoir plus sur les auteurs
Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.
Mots-clés associés par les clients à ce produit(De quoi s'agit-il ?)Cliquez sur un mot-clé pour trouver les produits, discussions et clients qui y sont associés.
|
Vendre une version numérique de ce livre dans la boutique Kindle.
Si vous êtes un éditeur ou un auteur et que vous disposez des droits numériques sur un livre, vous pouvez vendre la version numérique du livre dans notre boutique Kindle.
En savoir plus
Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?
Commentaires en ligne
|
Partagez votre opinion avec les autres clients:
|
||||||||||||||||||||||
|
Commentaires client les plus utiles
4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5
A lire,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
Ce livre permet à tout débutant ou expert du marketing d'avoir de solides repères. Clair, structuré, bien imagé, et très pédagogique, cet ouvrage est une référence dans le domaine.
Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
9 internautes sur 10 ont trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
Pour acquérir les bases,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
C'est un basique, un livre qui regroupe toutes les notions liées aux domaines marketing : stratégie, études, mix, lancement de produits, etc...
Le texte est cependant très scolaire, parfois un peu simpliste et ne permet pas une prise de recul suffisante pour une utilisation dans la vie réelle. Il s'adresse donc à ceux qui souhaitent acquerir les solides bases traditionnelles du métier. A noter que les rubriques "Pour approfondir" ou les études de cas (locales selon la langue de l'édition) sont un des atouts de ce livre. Parfait pour les étudiants donc, les autres iront y piocher de bonnes références. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
LA BIBLE du MARKETING,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marketing Management (1Cédérom) (Broché)
Non seulement c'est LA référence des bouquins de marketing mais c'est passionnant à lire car très connecté à notre vie de tous les jours. Seul inconvénient c'est qu'il pèse 1 bon kg mais c'est finalenent surprenant de constater qu'autant de savoir, de réflexion et d'expérience ne pèse qu'un kg.
Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
Partagez votre opinion avec les autres clients: Créer votre propre commentaire
|
Commentaires client les plus récents |
Listmania!
|
|
Rechercher des articles similaires par rubrique
Rechercher des articles similaires par thème
Commentaires
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
