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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Une ancienne publicité de la marque Levi’s disait : « Entrez dans la légende », slogan exemplaire de la manière dont les marques fonctionnent aujourd’hui, non comme des légendes, mais comme autant de portes d’entrée vers des « grands récits » culturels dont elles ont agrégé sans forcément le faire exprès tout ou partie et sur lesquels se fonde leur légitimité. Cet ouvrage propose une réflexion sur la marque au travers d’une observation des relations qu’elle entretient avec la notion de récit, afin de poser la question des conditions de développement d’une « culture de la consommation » et, au-delà, de ses conséquences sur l’imaginaire culturel contemporain. A une lecture des types de récits à partir de différents exemples de marques (d’Air France à Evian ou à Marlboro) succède l’analyse de trois cas d’utilisation par la marque de récits culturels majeurs, en l’occurrence ceux du féminin, au travers de Chanel, Dior et Saint Laurent.
L'auteur vu par l'éditeur
Docteur en anthropologie sociale, Bruno Remaury est responsable éditorial et professeur à l’Institut Français de la Mode. Il a dirigé le Dictionnaire de la Mode au XXe siècle (Editions du Regard) et a publié chez Grasset en 2000 Le beau sexe faible, ouvrage consacré aux images du corps féminin...
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Commentaires client les plus utiles
2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
La lecture de ce livre est réellement éclairante dans la mesure où au lieu de fustiger les marques, Bruno Remaury s'attache à montrer les liens qui les rattachent à la culture. Or, la culture se caractérise par l'art du récit, celui des grands récits littéraires ou encore la peinture d'histoire. Puis, il montre intelligemment de quelle manière les marques se sont emparées de ses grandes références culturelles en sacrifiant la complexité des énoncés culturels à quelques équations plus ou moins simplistes, et évidemment discutables. Un beau travail !
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Reprenant les thèses de Georges Lewi (sans le citer) dans "Les marques, mythologies du quotidien", l'auteur réaffirme le rôle de la représentation mentale de la mrque mais son lien au monde du marketing ne fait que survoler le sujet. Dommage!
Listmania!
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