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Présentation de l'éditeur
Le licensing, un outil pour le développement des marchés. On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d'année en année. Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués. Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail pour tous.
Quatrième de couverture
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail pour tous.
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1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
Bien, mais on reste sur sa faim,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Marques sous licence : Les acheter - Les vendre - Les gérer (Broché)
Bonjour,Ce livre décrit bien ce qui touche au licences de marque et au licensing... durant l'année 2002-2003. Problème: nous sommes en 2011 ! Une grosse mise à jour 2011 s'imposerait au niveau des marques et intervenants cités car du coup cela fausse beaucoup d'informations contenues dans ce livre qui ne sont plus d'actualité. Ce qui rend le contenu des 3/4 du livre toujours intéressant mais décalé dans le temps, ou parfois obsolète sur des exemples précis, et au-cours de la lecture on attend vivement la partie plus technique du livre sur les droits dérivés et le licensing proprement dit. Ce qui est malheureusement traité un peu trop rapidement et pas de manière vraiment approfondie en fin de livre. En effet j'aurais pour ma part préféré un livre plus orienté guide ou méthodologie sur le licensing-royalties-contrat, etc.. pour les néophytes et plus informatif sur ces sujets (les auteurs étant des spécialistes de la licence). En conclusion, bon livre qui regorge d'informations sur les licences (même si datées de début 2000), mais si le but de lire ce livre était de "passer à l'action" dans le monde du licensing, on reste un peu en dehors. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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