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Le marketing à la portée de tous. S'adressant autant aux étudiants qu'aux spécialistes chevronnés, le Mercator est à la fois polyvalent et pointu. Ainsi, l'analyse du marketing sectoriel et international, de ses études de marché, de ses moyens d'action, de ses décisions stratégiques, de sa planification, de son contrôle et de son organisation est affinée par l'étude d'outils techniques comme la régression statistique. La force de l'ouvrage repose sur la volonté des auteurs, professeurs à HEC, d'associer en permanence les trois dimensions du marketing : prospective, stratégique et opérationnelle.
Un style efficace, des paragraphes courts et une structure limpide, permettent au lecteur de s'approprier le contenu de l'ouvrage. Des encadrés, des tableaux et des schémas en couleur rendent la lecture agréable. Des études de cas, les "histoires de succès", analysent synthétiquement les succès marketing de marques emblématiques, illustrant ainsi très à propos ce livre. --Cyril Demaria
Idées clés, par Business Digest
Les 150 000 exemplaires diffusés depuis sa création font de ce manuel de théorie et de pratique du marketing l'ouvrage français le plus vendu dans ce domaine.Le Mercator, au déroulé extrêmement structuré, convient autant aux étudiants qu'aux cadres en poste. Pour sa cinquième édition, il est agrémenté de nouveautés et de réactualisations, notamment en ce qui concerne la marque, le marketing "Business to business", le marketing des services et le marketing international.
