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Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition Broché – octobre 2000


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Descriptions du produit

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Le marketing à la portée de tous. S'adressant autant aux étudiants qu'aux spécialistes chevronnés, le Mercator est à la fois polyvalent et pointu. Ainsi, l'analyse du marketing sectoriel et international, de ses études de marché, de ses moyens d'action, de ses décisions stratégiques, de sa planification, de son contrôle et de son organisation est affinée par l'étude d'outils techniques comme la régression statistique. La force de l'ouvrage repose sur la volonté des auteurs, professeurs à HEC, d'associer en permanence les trois dimensions du marketing : prospective, stratégique et opérationnelle.

Un style efficace, des paragraphes courts et une structure limpide, permettent au lecteur de s'approprier le contenu de l'ouvrage. Des encadrés, des tableaux et des schémas en couleur rendent la lecture agréable. Des études de cas, les "histoires de succès", analysent synthétiquement les succès marketing de marques emblématiques, illustrant ainsi très à propos ce livre. --Cyril Demaria

Revue de presse

Les 150 000 exemplaires diffusés depuis sa création font de ce manuel de théorie et de pratique du marketing l'ouvrage français le plus vendu dans ce domaine.Le Mercator, au déroulé extrêmement structuré, convient autant aux étudiants qu'aux cadres en poste. Pour sa cinquième édition, il est agrémenté de nouveautés et de réactualisations, notamment en ce qui concerne la marque, le marketing "Business to business", le marketing des services et le marketing international. -- Idées clés, par Business Digest


Détails sur le produit

  • Broché: 760 pages
  • Editeur : Editions Dalloz - Sirey; Édition : 6e édition (octobre 2000)
  • Collection : Dalloz gestion. marketing
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2247041272
  • ISBN-13: 978-2247041275
  • Dimensions du produit: 24 x 3,4 x 19 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.3 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (9 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 287.707 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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31 internautes sur 32 ont trouvé ce commentaire utile  Par Un client sur 26 mars 2002
Format: Broché
Le Mercator est avec le Kotler-Dubois le manuel de marketing de référence en France. Mais contrairement au Kotler-Dubois qui a un style très académique et une présentation assez triste, le Mercator s'adresse aussi bien aux professeurs et étudiants qu'aux managers et la mise en page en couleur en rend la lecture plus agréable. Le contenu des 750 pages est dense, mais l'ouvrage fait le tri en restant pratique et concret : les chapitres 16 sur la marque ou 20 sur le marketing des services sont par exemple des modèles de clarté et de pragmatisme. Le manuel reste distancié sur les modes du management : l'apport du commerce ou de la publicité électroniques est par exemple souligné mais les auteurs sont restés critiques sur le sujet et leurs commentaires apparaissent tout à fait prémonitoires de l'éclatement de la bulle Internet (je recommande particulièrement -pour qui veut y comprendre quelque chose- la section sur la publicité sur Internet dans le chapitre 11) . Le style est vivant, avec parfois une teinte d'humour et d'ironie et la mise en page est aérée (couleur, illustration, nombreux exemples...), du coup la lecture est très agréable... ce qu'on attend pas nécessairement d'un manuel. En critique, le Kotler-Dubois a plus de notes de bas de pages qui font référence à des articles de recherche publiés dans les revues universitaires américaines, ce qui en fait un outil mieux adapté aux étudiants en doctorat. On aimerait avoir dans le Mercator plus d'illustrations d'autant que toutes les pages sont en couleur.Lire la suite ›
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12 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile  Par acartigny sur 22 mars 2004
Format: Broché
C'est un ouvrage d'environ 1000 pages, ce qui peut paraître décourageant. Il n'en est rien! La lecture est très agréable et facile du fait que chaque idée, concept est accompagné d'exemples concrets.
Mercator a comme défaut sa principale qualité : il est complet, et dense. Aussi il est difficile à mémoriser du fait de la gigantesque arborescence du plan. Il n'est pas rare de faire de fréquents retours en arrière pour se remémorer le sujet global qu'on aborde!
Malgré tout c'est un ouvrage que je recommande à tous ceux qui se lancent dans le marketing mais il s'adresse également (et peut-être surtout) aux professionnels confirmés qui souvent utilisent des concepts marketing énoncés et développés dans le livre de manière intuitive.
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13 internautes sur 14 ont trouvé ce commentaire utile  Par "mazeniti" sur 9 mars 2003
Format: Broché
Si vous approchez comme moi la décade de marketing et pensez que votre expérience pratique requiert un contenu pragmatique pour vous surprendre et apprendre qch...
Si au-delà du marketing <théorique> que je considére "marketing de Coca-Cola" donc des marques Top 100 mondiales, vous cherchez des conseils ou nouvelles idées dans le marketing B2B entre entreprises d'une perspective européenne en incluant les nouvelles techniques comme l'internet et la plus grande facilité d'obtenir de l'information ..
Ceci sera votre livre, car sur base d'une approche complête et d'une rigeur exemplaire, ce livre réussi de vous faire repasser la démarche du marketing de masse indifférencié des grandes marques au marketing individualisé que nous devons attendre et dévlelopper pour les années 2005 ff.
J'ai appris que j'ai commencé mon expérience professionnelle au même moment qu'apparaissaient les premiers explorer Internet en 1994, mais j'ai déjà tiré quelques bons tuyaux pour mettre en oeuvre dans mon petit segment du <one-to-one> industriel et vendre ces idées dans un monde d'entreprise global. L'appartenance à une grande maison mêre américaine réputée car 200 ans dans le B2B, ne m'aurait pas simplement permis de trouver cette expérience dans mes rangs...car nous souvent sommes trop axé sur le quotidien!
Avis aux amateurs et aux professionnels: Il faut régulièrement se mettre en cause, ce que ce livre permets bien mieux d'une perspective européene, qu'un "Kotler sur le Marketing" mondialement évidemment mieux connu, mais trop axé sur la facilité d'un grand marché de 300 consommateurs uniligue des grandes marques de consommateurs.
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile  Par "fablo" sur 23 mai 2005
Format: Broché
Le Mercator est un ouvrage destiné autant aux étudiants en commerce et/ou marketing, qu'aux professeurs ou aux curieux qui souhaitent savoir comment marche la concurrence dans notre monde actuel.
Avec beaucoup de tableaux ou de graphiques et des exemples de publicités pour exposer et illustrer les idées, ce livre n'a pas seulement pour vocation de donner un cours. Plus qu'un livre, c'est un manuel digne de ce nom, qui décrit avec des mots simples les différentes notions du marketing, ainsi que les différentes théories des différents spécialistes. Les bases du marketing sont vues dans leur ensemble et le détail, et permet finalement de se faire une très bonne idée de ce que peut être la stratégie de communication d'une entreprise d'aujourd'hui.
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