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Le marketing à la portée de tous. S'adressant autant aux étudiants qu'aux spécialistes chevronnés, le Mercator est à la fois polyvalent et pointu. Ainsi, l'analyse du marketing sectoriel et international, de ses études de marché, de ses moyens d'action, de ses décisions stratégiques, de sa planification, de son contrôle et de son organisation est affinée par l'étude d'outils techniques comme la régression statistique. La force de l'ouvrage repose sur la volonté des auteurs, professeurs à HEC, d'associer en permanence les trois dimensions du marketing : prospective, stratégique et opérationnelle.
Un style efficace, des paragraphes courts et une structure limpide, permettent au lecteur de s'approprier le contenu de l'ouvrage. Des encadrés, des tableaux et des schémas en couleur rendent la lecture agréable. Des études de cas, les "histoires de succès", analysent synthétiquement les succès marketing de marques emblématiques, illustrant ainsi très à propos ce livre. --Cyril Demaria --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Idées clés, par Business Digest
Les 150 000 exemplaires diffusés depuis sa création font de ce manuel de théorie et de pratique du marketing l'ouvrage français le plus vendu dans ce domaine.Le Mercator, au déroulé extrêmement structuré, convient autant aux étudiants qu'aux cadres en poste. Pour sa cinquième édition, il est agrémenté de nouveautés et de réactualisations, notamment en ce qui concerne la marque, le marketing "Business to business", le marketing des services et le marketing international.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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17 internautes sur 17 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Une référence !!,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Mercator : Théorie et pratique du marketing (1Cédérom) (Broché)
La nouvelle édition du MERCATOR a répondu à mes attentes sur plusieurs points :Le contenu, avec une mise à jour pertinente et illustrée avec les meilleures campagnes publicitaires actuelles. L'interactivité, avec le CDROM d'accompagnement permettant de se tester sur les fondamentaux du marketing. La mise en page, agréable et pratique, notamment grace à la mise en place de code couleur facile à repérer. Je conseille fortement cet ouvrage qui vous permettra d'acquérir ou d'actualiser vos connaissances sur l'ensemble des activités marketing. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
31 internautes sur 32 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Dense et pratique,
Par Un client
Ce commentaire fait référence à cette édition : Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition (Broché)
Le Mercator est avec le Kotler-Dubois le manuel de marketing de référence en France. Mais contrairement au Kotler-Dubois qui a un style très académique et une présentation assez triste, le Mercator s'adresse aussi bien aux professeurs et étudiants qu'aux managers et la mise en page en couleur en rend la lecture plus agréable. Le contenu des 750 pages est dense, mais l'ouvrage fait le tri en restant pratique et concret : les chapitres 16 sur la marque ou 20 sur le marketing des services sont par exemple des modèles de clarté et de pragmatisme. Le manuel reste distancié sur les modes du management : l'apport du commerce ou de la publicité électroniques est par exemple souligné mais les auteurs sont restés critiques sur le sujet et leurs commentaires apparaissent tout à fait prémonitoires de l'éclatement de la bulle Internet (je recommande particulièrement -pour qui veut y comprendre quelque chose- la section sur la publicité sur Internet dans le chapitre 11) . Le style est vivant, avec parfois une teinte d'humour et d'ironie et la mise en page est aérée (couleur, illustration, nombreux exemples...), du coup la lecture est très agréable... ce qu'on attend pas nécessairement d'un manuel. En critique, le Kotler-Dubois a plus de notes de bas de pages qui font référence à des articles de recherche publiés dans les revues universitaires américaines, ce qui en fait un outil mieux adapté aux étudiants en doctorat. On aimerait avoir dans le Mercator plus d'illustrations d'autant que toutes les pages sont en couleur. S'il y a constamment des exemples, on aimerait bien aussi lire des cas de quelques pages dans les chapitres clefs. Mais au final, l'ouvrage est utile, pratique et agréable à lire et c'est le titre que je recommande sans guère hésiter (chose curieuse, le Mercator coûte près de 20? moins cher que le Kotler-Dubois).
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12 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Très complet,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Mercator : Théorie et pratique du Marketing (Broché)
C'est un ouvrage d'environ 1000 pages, ce qui peut paraître décourageant. Il n'en est rien! La lecture est très agréable et facile du fait que chaque idée, concept est accompagné d'exemples concrets.Mercator a comme défaut sa principale qualité : il est complet, et dense. Aussi il est difficile à mémoriser du fait de la gigantesque arborescence du plan. Il n'est pas rare de faire de fréquents retours en arrière pour se remémorer le sujet global qu'on aborde! Malgré tout c'est un ouvrage que je recommande à tous ceux qui se lancent dans le marketing mais il s'adresse également (et peut-être surtout) aux professionnels confirmés qui souvent utilisent des concepts marketing énoncés et développés dans le livre de manière intuitive. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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