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Mesurer l'efficacité du marketing digital - Prix 2013 Académie des sciences commerciales 51e édition [Broché]

Laurent Flores
5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
Prix : EUR 27,00 Livraison à EUR 0,01 En savoir plus.
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Description de l'ouvrage

4 juillet 2012 Fonctions de l'entreprise
Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.
Dans cet ouvrage sont expliqués et illustrés :
Les spécificités du digital et de sa mesure d'efficacité : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir une mesure de ROI adaptée aux différents objectifs du marketing digital.
L'écosystème digital de la marque et l'efficacité de sa stratégie POEM (paid, owned, earned media).
Du site Internet à la page Facebook ou aux réseaux sociaux, en passant par les campagnes display et cross-media, des exemples réels illustrent l'utilisation des métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact de chaque objectif marketing (notoriété, image, vente).
L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples et avis d'experts.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

(@laurentflores) Docteur et HDR en Sciences de Gestion (marketing), il est Directeur de CRM Metrix MetrixLab et Professeur à l INSEEC Business School. Il s intéresse et mesure l'efficacité et le ROI du marketing depuis plus de 20 ans. Il est Fondateur de CRM Metrix aux Etats-Unis en 2000, le spécialiste de l'efficacité du marketing digital.

Détails sur le produit

  • Broché: 256 pages
  • Editeur : Dunod (4 juillet 2012)
  • Collection : Fonctions de l'entreprise
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100576593
  • ISBN-13: 978-2100576593
  • Dimensions du produit: 23,6 x 15,4 x 2,4 cm
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 59.311 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
  •  Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?


En savoir plus sur l'auteur

Dr Laurent Flores is Professor of Marketing at INSEEC Business Schools. International Marketing Consultant on Digital Marketing and Marketing ROI, he is the orginal founder of CRM Metrix, a Digital Marketing Analytics Company which is now part of MetrixLab. He has written for and advised publications including La Tribune, Marketing Magazine, LCI (TV), the NY Times, and websites such as Imediaconnection.com. He speaks regularly at both academic and business conferences such as AMA, Admap, ARF and ESOMAR.

Professor Flores holds a PhD in marketing and has published in top marketing academic. He was a permanent Professor at Fordham University New York, Université Paris II Panthéon-Assas, and a Visiting Professor at HEC Paris and EADA. He sat on the advisory board for numerous professional associations, including ESOMAR (worldwide leading marketing research association) and was elected for the first elected Board of Directors of WOMMA, the Word of Mouth Marketing Association (2006).

TO CONTACT him: lflores AT Inseec . Com /// www.DigitalMarketingMetrics.com

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3 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 bravo pour cet ouvrage ! 7 juillet 2012
Format:Broché
Le livre est particulierement intéréssant. Laurent passe du marketing physique au marketing digital avec fluidité et expertise. Je recommande cet ouvrage à tous les web marketeurs de France et de Navarre...
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5.0 étoiles sur 5 Professionnel et pédagogique 26 février 2014
Par AivyM
Format:Broché|Achat vérifié
Dans le métier du digital il faut se mettre à jour tous les jours, cet ouvrage bien que de 2012 reste à mon sens celui qui m'a ouvert le plus l'esprit au ROI qui doit être présent dans le digital, il est parfois difficile de gérer des campagnes et de les mesurer mais ce guide vous permettra de vous lancer avec de bonne armes.
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1 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Excellent livre ! 11 juillet 2012
Par katlev
Format:Broché
Ouvrage particulièrement intéressant et riche en enseignements actionnables pour une stratégie digitale efficace. Le Kotler du Marketing Digital.
Un "must read" pour tous les Web Marketeurs !
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