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Présentation de l'éditeur
D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes " parce qu'elles le valent bien ", que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels exprimés dans ces slogans de marques souvent prométhéens : " Just do it ", " Deviens ce que tu es... ". Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséidon, Nestlé avec Athéna ou Google avec Apollon. Dans la deuxième édition de cet ouvrage qui fait désormais référence, l'auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une " grande marque " : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe. Les analystes y trouveront matière à réflexion, les marketeurs la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et tout un chacun des clés pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs.
Biographie de l'auteur
Georges Lewi est directeur du BEC Institute - centre d'expertise de la marque - et enseignant au CELSA et à HEC. II est l'auteur de nombreux livres, dont Branding management (Pearson, 2007).
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile
4.0 étoiles sur 5
Storytelling mythologique de premier ordre,
Par
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Ce commentaire fait référence à cette édition : Mythologie des marques (Broché)
Georges Lewi est directeur du BEC Institute (centre d'expertise de la marque) et enseigne au Celsa et à HEC. C'est un spécialiste reconnu non seulement des grandes marques mais de "ce qui fait qu'elles sont grandes".Dans cet ouvrage déjà classique (mais remis au goût du jour), il montre les liens qui unissent les mythes antiques, leur narration, avec le succès des marques aujourd'hui. De la même façon que les Grecs anciens ont mis entre parenthèses leur rationalité pour "croire" en la puissance des dieux de l'Olympe, les clients modernes choisissent aussi de croire au veau d'or de la consommation et accordent aux valeurs de leurs marques favorites les mêmes qualités qu'aux héros antiques. Lewi renouvelle aussi le discours entrepreneurial en montrant que "patience et longueur de temps font plus que force ni que rage" pour faire d'une marque une marque mythique. Il faut trois générations pour qu'elle devienne "culte"... Le succès se construit sur le long terme. Ce livre est l'édition actualisée - à preuve le sous-titre très tendance "quand les marques font leur storytelling" - de "L'Odyssée des marques" parue en 1998 et déjà actualisé sous le nom de "Les marques : Mythologies du quotidien". Petit regret, l'auteur ne consacre pas beaucoup de place à la façon dont Internet - et en particulier les réseaux sociaux- sont en train de renouveler profondément ce "storytelling mythologique". Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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