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Mythologie des marques [Broché]

Georges Lewi


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Table des matières

I Principes d'existence de la marque
1. Sens et essence
2. Le comportement de marque

II Le cycle de vie de la marque : ses trois temps et sa renaissance, quelquefois…
1. Le temps de l'héroïsme
2. Le temps de la sagesse
3. Le temps du mythe

III Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques

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