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On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias Broché – 15 février 2007


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Trop souvent, l’omniprésence de la publicité dans les médias
est acceptée avec un mélange d’agacement et de fatalisme.
Mais connaît-on le coût d’une telle résignation ? Il est élevé :
une information altérée au profit d’intérêts privés, une
télévision soucieuse de "vendre du temps de cerveau humain
disponible", une presse soumise aux exigences des
annonceurs… Pourtant, la publicité se présente comme un art,
une culture, une machine à rêves. En réalité, elle façonne des
besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente
la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux
neurosciences pour installer ses "marques " dans nos
consciences. Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir
financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir
politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique.
Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre
économique, la "pub" en est un rouage essentiel.


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Détails sur le produit

  • Broché: 155 pages
  • Editeur : Liber; Édition : Liber (15 février 2007)
  • Collection : RAIS. D'AGIR
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2912107318
  • ISBN-13: 978-2912107312
  • Dimensions du produit: 17,6 x 11 x 1 cm
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17 internautes sur 17 ont trouvé ce commentaire utile  Par Latour07 1ER COMMENTATEUR DU HALL D'HONNEURTOP 500 COMMENTATEURSVOIX VINE le 9 juin 2008
Merci à l'auteur de nous avoir offert quelques instants de fraîcheur dans l'intox médiatique orchestrée et manipulée par les publicitaires.

L'analyse est pertinente : " La publicité n'a plus rien d'une douce musique d'ambiance mais s'impose à nous sous son vrai visage : une idéologie au service de la préservation d'un ordre économique et social".

Générer de l'émotion afin que le message publicitaire associé soit mieux retenu participe de cette manipulation des esprits. L'évocation des travaux de recherches avec les neuroscientifiques qui ont identifié le cortex préfrontal médian comme siège de l'image que l'on se fait de soi, permet aux publicitaires d'investir le terrain de l'aliénation en essayant et parvenant à "transformer tout amour de soi en tant que soi - le narcissisme - en amour de soi en tant qu'autre - une cible publicitaire !"

Le safari qui nous est proposé ne laisse personne intact; où l'on découvre que Publicis malgré sa charte déontologique s'interdisant de faire de la réclame pour un gouvernement, s'est illustré dans une campagne de recrutement du Mossad et de militaires US pour s'engager en Irak.

Les anecdotes fourmillent et rendent vivante la passionnante lecture de cet ouvrage nécessaire pour lutter contre l'intox.

Je recommande à l'auteur la lecture de "Le viol des foules par la propagande politique" de Serge TCHAKHOTINE - publié chez Gallimard- pour approfondir la compréhension des outils de manipulation utilisés pour embrigader les "masses".
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25 internautes sur 26 ont trouvé ce commentaire utile  Par Daniel Florence le 3 février 2008
Un petit livre lucide, plein d'informations étonnantes. Comprendre à quel point les annonceurs influencent le contenu des articles et des émissions crée un sentiment de malaise. La récupération de la contestation montre à quel point la domination publicitaire est puissante. Comment échapper à cet endoctrinement ? Une lecture salutaire !
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32 internautes sur 34 ont trouvé ce commentaire utile  Par Jean Durand le 28 juin 2007
Ce livre fait partie de ces oeuvres qu'on se repasse de la main à la main comme les petits opus de ces éditions clandestines qui accompagnent une résistance.

L'auteure rentre dans la cusine de l'industrie de la pub et des médias, qu'elle connaît visiblement de l'intérieur, sans jamais se départir d'une certaine distance critique.

Ca se lit sans discontinuer et on ressort de cette lecture avec un mélange d'inquiétude et de joie secrète : les grands médias ont beau passer sous silence les conséquences avilissantes du marketing et de la pub dans la chaîne de production de l'information, il est encore des éditeurs pour nous libérer de nos chaînes !
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10 internautes sur 21 ont trouvé ce commentaire utile  Par Amazon Customer le 9 mars 2010
Achat vérifié
Ce livre n'est pas une étude, mais un réquisitoire contre le libéralisme, le capitalisme & la droite en général. Si vous êtes fan du PCF ou d'O. Besancenot ce livre vous ravira. Pour les autres, vous n'y apprendrez rien. Nous sommes des idiots, sauf sans doute l'auteure, qui enfonce des portes ouvertes : Les gens sont méchants (surtout les riches), les sociétés veulent gagner de l'argent, et la pub. tente de nous faire acheter ! Pour ceux qui s'intéressent à la manipulation dans les médias je recommande "Petit cours d'autodéfense intellectuelle" de Normand Baillargeon, pour la sociopsychologie "Petit traité de manipulation à l'usage des honnêtes gens" de Robert-Vincent Joule, et pour illustrer les méthodes de certaines grosses entreprises le DVD "Le monde selon Monsanto" de Marie Monique Robin.
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