| ||||||||||||
Produits fréquemment achetés ensemble
Descriptions du produit
Amazon.fr
Finis les spots de publicité qui viennent interrompre votre émission favorite, les prospectus qui envahissent votre boîte aux lettres et tous les messages publicitaires non sollicités. Désormais, un concept nouveau s'impose : celui du "permission marketing".
Dans Permission Marketing, Seth Godin, fondateur du cabinet Yoyodine et ancien vice-président marketing direct de Yahoo!, réinvente le marketing. En ne cherchant à toucher que les individus qui ont préalablement accepté la publicité, il crée une nouvelle relation entre publicitaire et consommateur. Il entend ainsi passer de l'ère du matraquage à celle de la coopération mutuellement bénéfique. Refuser d'imposer la publicité au consommateur et ne s'adresser qu'à ceux qui ont manifesté un intérêt pour le produit permet en effet d'instaurer un climat de confiance, d'établir une relation de long terme. L'efficacité de la publicité en est alors renforcée.
Cet ouvrage, riche d'exemples et d'anecdotes, est véritablement facile d'accès et agréable à lire. Il propose une démarche didactique pour aider chaque entreprise à abandonner les déperditions d'énergie du marketing de masse et à mettre en place un programme de "permission marketing" efficace et rentable. --Pierre-Guillaume Véron --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
La revue Résumés
Abandonnez votre vieille mercatique !
Vous vous étonnerez peut-être dans le résumé en français de l'ouvrage de Seth Godin de retrouver les termes de "mercatique" et de "mercaticiens" employés pour décrire les pratiques du marketing héritées des années 50's. C'est pour mieux souligner le décalage qu'il peut y avoir entre les tenants de la technique de communication de l'interruption ("hep, vous là-bas, j'ai quelque chose à vous crier!") et ceux du permission marketing (plus soft).
La mercatique classique conduit au gachis: c'est la première leçon du livre. L'autre leçon vient de ce que Godin et ses confrères du marketing on-line on redécouvert: un prospect se traite avec respect et quand il est devenu client on doit tout faire pour le garder longtemps. On peut lire ce livre en confiance : Godin a appris son marketing sur un champ de bataille terrible : l'Internet. Quand vous savez gagner des clients (qui payent) sur ce terrain-là et les garder, vous avez le droit de tirer sur la mercatique ! --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Vous vous étonnerez peut-être dans le résumé en français de l'ouvrage de Seth Godin de retrouver les termes de "mercatique" et de "mercaticiens" employés pour décrire les pratiques du marketing héritées des années 50's. C'est pour mieux souligner le décalage qu'il peut y avoir entre les tenants de la technique de communication de l'interruption ("hep, vous là-bas, j'ai quelque chose à vous crier!") et ceux du permission marketing (plus soft).
La mercatique classique conduit au gachis: c'est la première leçon du livre. L'autre leçon vient de ce que Godin et ses confrères du marketing on-line on redécouvert: un prospect se traite avec respect et quand il est devenu client on doit tout faire pour le garder longtemps. On peut lire ce livre en confiance : Godin a appris son marketing sur un champ de bataille terrible : l'Internet. Quand vous savez gagner des clients (qui payent) sur ce terrain-là et les garder, vous avez le droit de tirer sur la mercatique ! --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Détails sur le produit
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
En savoir plus sur l'auteur
Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.
› Consultez la page Seth Godin d'Amazon
› Consultez la page Seth Godin d'Amazon
Mots-clés inspirés de produits similaires(De quoi s'agit-il ?)Soyez le premier à ajouter un mot-clé pertinent (fortement associé à ce produit)
|
Vendre une version numérique de ce livre dans la boutique Kindle.
Si vous êtes un éditeur ou un auteur et que vous disposez des droits numériques sur un livre, vous pouvez vendre la version numérique du livre dans notre boutique Kindle.
En savoir plus
Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?
Commentaires en ligne
|
Partagez votre opinion avec les autres clients:
|
||||||||||||||||||||||
|
Commentaires client les plus utiles
18 internautes sur 18 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Les nouvelles régles du marketing à l'heure d'Internet,
Par Lionel Conforto "Random Walks in Gex" - Voir tous mes commentaires (TOP 100 COMMENTATEURS) (VRAI NOM)
Ce commentaire fait référence à cette édition : Permission marketing : La bible de l'Internet marketing (Broché)
Seth Godin fait partie de ce groupe restreint d'écrivains labélisés "gourous du marketing sur Internet", à juste titre sans doute. Je l'ai découvert par l'intermédiaire de ses conférences (que l'on trouve très facilement sur Google), notamment celle intitulée "Why is it broken?" dans laquelle il passe en revue avec humour les principales causes des dysfonctionnements. Seth est définitivement un grand performer. Puis je suis devenu un lecteur régulier de son blog et enfin un lecteur de ses livres, notamment des nombreux eBooks qu'il a publiés sur des sites de contenu comme ChangeThis ou Squidoo. Si vous hésitez à acheter un livre de Seth Godin, la lecture de ses eBooks vous aidera probablement à vous décider positivement.Dans "Permission Marketing", Seth explique ce qui a changé dans le marketing à l'ère Internet. Auparavant, la règle c'était "l'interruption marketing", un marketing invasif qui s'immisce dans tous les aspects de la vie, s'imposant à chaque instant et sur tout support. Résultat: les marques ont du mal à attirer cette ressource rare qu'est l'attention. Avec le "permission marketing", les messages publicitaires ne sont envoyés qu'avec le consentement de l'acheteur potentiel. L'objectif est d'impliquer le prospect, de l'engager dans une démarche de dialogue volontaire avec la marque pour un jour peut-être le transformer en acheteur. Pour y parvenir, le marketing doit fournir des incitations et pas simplement des slogans. Ce livre intéressera ceux qui se demandent comment l'Internet peut les aider à vendre leurs services ou produits. Il ne s'agit pas d'un guide pas à pas mais plutôt d'idées directrices qu'on peut ensuite appliquer à son domaine. C'est un livre enrichissant, et qui suscite la réflexion. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Un Must Read pour les agences comme les annonceurs,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Permission marketing (Broché)
Ce livre date un peu désormais mais est d'une actualité criante. Il dessinait déjà a l'époque les bases des concepts que Seth Godin a décliné par la suite dans ces autres ouvrages. Il contient tous les enjeux qui s'adressent aux agences de pub, agences digitales et aux annonceurs dans un monde de plus en plus connecté, real time. Si vous ne l'avez pas lu, ruez vous dessus, la lecture est simple, il s'avale en quelques heures, le style de Seth est toujours aussi direct et agréable à lire. Soyez en sur, vous trouverez dans cet ouvrage des ressources inspirationnelles sans fin pour mieux piloter vos choix de marketing.
Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
6 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Voilà pourquoi le marketing de masse touche à sa fin,
Par Le chien (Paris, France) - Voir tous mes commentaires
Ce commentaire fait référence à cette édition : Permission marketing. Les Leçons d'Internet en marketing (Broché)
Vous avez sans doute déjà été dérangés par des appels téléphoniques mal venus de vendeurs de cuisines ou de SICAV chez vous, vers 20H00, en plein dîner.Et bien, le "Permission Marketing", c'est le contraire de ça !Il s'agit d' associer le client au processus de vente en lui demandant quel est le moment le plus opportun pour lui signaler une bonne affaire. Et l'internet est évidemment l'une des meilleures applications possibles de ce principe. Seth Godin est incisif, pertinent, drôle et surtout, il vous pousse à réfléchir. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
Partagez votre opinion avec les autres clients: Créer votre propre commentaire
|
Commentaires client les plus récents |
Listmania!
|
|
Rechercher des articles similaires par rubrique
Rechercher des articles similaires par thème
Commentaires
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
