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Pour un autre marketing : les leçons d'une alliance Apple-Hermès [Broché]

Dominique Cuvillier , Jean-pierre Renaudin
4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
Prix : EUR 19,80 Livraison à EUR 0,01 En savoir plus.
  Tous les prix incluent la TVA
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Description de l'ouvrage

16 janvier 2014 ENQUETES ET DOC
Ce livre étonnant détaille les stratégies marketing d'Apple  et d'Hermès . En mariant le savoir faire de ces deux marques emblématiques, on découvre un marketing révolutionnaire. En effet, le temps des produits et des services artificiellement créés et survendus par un marketing illusionniste est révolu. Pour faire éclore de nouveaux modes de consommation, semer du désir, ouvrir de nouvelles voies de création, l'auteur fait  l’éloge du Brand Wedding, un concept marketing  pratiqué de manière empirique par des entreprises qui ont su créer un écosystème vertueux. L’objectif n’est pas tant de croître pour croître que d’inventer le futur par des bouturages inédits, d’explorer de nouvelles offres de produits et de services, d’accroître sa présence sur des marchés submergés par des productions uniformes, banales. Afin de mieux expliciter cette nouvelle stratégie marketing, et bien au-delà industrielle, l'auteur analyse deux secteurs en pointe : le luxe et les nouvelles technologies qui époustouflent encore par leur capacité d’innovation, leur prédisposition à surprendre. Et deux labels emblématiques : Apple et Hermès, deux marques éloignées en apparence qui ont pourtant de nombreux points communs dont le plus important : elles façonnent l’esthétique actuelle tout en préfigurant la consommation future. Fleurons dans leur domaine, le luxe pour l’une, la technologie pour l’autre, elles progressent constamment grâce à une gouvernance originale. L’une et l’autre produisent et vendent des objets de tentation qui séduisent le monde entier.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances et en communication écrite et visuelle, Dominique Cuvillier intervient principalement dans les domaine du luxe, de la mode et de l'optique-lunetterie. Il est Directeur et rédacteur en chef du magazine digital "Mo l’Emag" fondé en 2011, un e-mag dédié aux tendances socio-conso B to B to C, qui mêle information et e-commerce, soutenu par de nombreux partenaires : Frequenceoptic.fr, Ecocentric.fr, Lexception.com… Audience d’environ 150.000 lecteurs mensuels. Il est par ailleurs Commissaire générale d'Empreintes, une manifestation annuelle à Bordeaux qui réunit près de 1000 professionnels du marketing.

Détails sur le produit

  • Broché: 136 pages
  • Editeur : MAXIMA L MESNIL (16 janvier 2014)
  • Collection : ENQUETES ET DOC
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2840017806
  • ISBN-13: 978-2840017806
  • Dimensions du produit: 21,8 x 15,4 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 95.412 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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4.0 étoiles sur 5 Prospective et créativité 10 juillet 2014
Par Manageris TOP 1000 COMMENTATEURS
Format:Broché
Vous ne connaissiez pas encore « Herpple », le fruit de l’alliance entre Hermès et Apple ? Frappé par les similitudes entre ces deux marques, l’auteur se plait à imaginer leur « brand wedding ». Au-delà de la fiction, cet exercice aide à dégager les caractéristiques de ces marques emblématiques : un fondateur disparu mais encore présent, le refus de la banalisation, la volonté assumée de prendre son temps pour innover, un attachement constant au design et un service client d’exception. Ces deux marques bénéficient d’un positionnement unique et sont révélatrices d’un style de vie. Au-delà de ces similitudes, Apple pourrait, au contact d’Hermès, renoncer à l’obsolescence programmée et préférer s’inscrire dans la durée. Apple pourrait aussi prendre du recul par rapport à la pression exercée par les actionnaires. A l’inverse, Hermès pourrait s’inspirer d’Apple pour s’ouvrir davantage aux nouveaux marchés.
Si l’exercice intellectuel est séduisant et qu’il permet de revoir les fondamentaux du luxe, l’auteur y trouve une autre vertu. C’est aussi un exercice de créativité : essayez d’imaginer ce que pourrait donner une alliance entre deux marques qui semblent pourtant uniques voire opposées. A la manière d’un exercice d’improvisation, cet exercice oblige à mobiliser toutes ses ressources, développe l’agilité et produit de l’étonnement. Autant de qualités dont nous avons grand besoin !
Un livre qui permet de redécouvrir deux belles entreprises et d’ouvrir de nouvelles perspectives. Il est plus particulièrement destiné aux lecteurs sensibles à la prospective et à la créativité.
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4.0 étoiles sur 5 Pour un autre marketing 10 février 2014
Format:Broché|Achat vérifié
Le marketing et le brandig par le prisme de deux marques emblématiques et de secteurs fort différentes. C'est un bon ouvrage généraliste, le style est direct, très compréhensible. Il donne un éclairage pertinent et nécessite que l'on creuse se sujet. Clairement je le recommande.
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