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Predictably Irrational: The Hidden Forces that Shape Our Decisions (Anglais) Broché – 1 mai 2010

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Revue de presse

'A marvelous book that is both thought provoking and highly entertaining, ranging from the power of placebos to the pleasures of Pepsi. Ariely unmasks the subtle but powerful tricks that our minds play on us, and shows us how we can prevent being fooled.' Jerome Groopman, New York Times bestselling author of How Doctors Think 'PREDICTABLY IRRATIONAL is wildly original. It shows why--much more often than we usually care to admit--humans make foolish, and sometimes disastrous, mistakes. Ariely not only gives us a great read; he also makes us much wiser.' George Akerlof, Nobel Laureate in Economics, 2001 Koshland Professor of Economics, University of California at Berkeley 'Dan Ariely is one of the most original and consistently interesting social scientists I know. His research covers an unusually broad range of topics, and in every one of them he has produced some distinctive findings and ideas. His methodological inventiveness is remarkable.' Daniel Kahneman, Nobel Prize in Economics, 2002 "Predictably Irrational is a charmer -- filled with clever experiments, engaging ideas, and delightful anecdotes. Dan Ariely is a wise and amusing guide to the foibles, errors, and bloopers of everyday decision-making." -- Daniel Gilbert, Professor of Psychology, Harvard University and author of Stumbling on Happiness "Predictably Irrational is going to be the most influential, talked-about book in years. It is so full of dazzling insights -- and so engaging -- that once I started reading I couldn't put it down." -- Daniel McFadden, Nobel Laureate in Economics, 2000 Morris Cox Professor of Economics, University of California at Berkeley "Dan Ariely's ingenious experiments explore deeply how our economic behaviour is influenced by irrational forces and social norms. In a charmingly informal style that makes it accessible to a wide audience, Predictably Irrational provides a standing criticism to the explanatory power of rational egotistic choice." -- Kenneth Arrow, Nobel Laureate in Economics 1972, Professor of Economics Stanford University. "A delightfully brilliant guide to our irrationality -- and how to overcome it - in the marketplace and everyplace." -- Geoffrey Moore, author of Crossing the Chasm and Dealing with Darwin "After reading this book, you will understand the decisions you make in an entirely new way." -- Nicholas Negroponte, founder of MIT's Media Lab and founder and chairman of the One Laptop per Child non-profit association. "This entertaining yet brilliant book helps us recognize the foibles that underlie the decisions we make in our life -- large and small, profound and banal. More than just pointing our mistakes, Ariely helps us understand and appreciate the complex beauty of human nature. It's nothing less than a witty survival manual for the early 21st century." -- David A. Ross Director emeritus, San Francisco Museum of Modern Art and Director emeritus, Whitney Museum of American Art "Dan Ariely is a genius at understanding human behaviour: no economist does a better job of uncovering and explaining the hidden reasons for the weird ways we act, in the marketplace and out. Predictably Irrational will reshape the way you see the world, and yourself, for good." -- James Surowiecki, author of The Wisdom of Crowds "Predictably Irrational is a solidly scientific, eminently readable, and remarkably insightful look into why we do what we do every day ! and why it's so hard to change, even when we 'know better.'" -- Wenda Harris Millard, President, Media, Martha Stewart Living Omnimedia "One of the best books this year, or any year. A towering contribution that helps us better understand how much un-thinking we do most of the time, and how to counteract it. Everyone who has to make decisions (and has to deal with decisions of others) must read this book." --Alan Kay, President of Viewpoints Research, winner of the Turing, Draper, and Kyoto Prizes

Présentation de l'éditeur

Why do smart people make irrational decisions every day? The answers will surprise you. Predictably Irrational is an intriguing, witty and utterly original look at why we all make illogical decisions. Why can a 50p aspirin do what a 5p aspirin can't? If an item is "free" it must be a bargain, right? Why is everything relative, even when it shouldn't be? How do our expectations influence our actual opinions and decisions? In this astounding book, behavioural economist Dan Ariely cuts to the heart of our strange behaviour, demonstrating how irrationality often supplants rational thought and that the reason for this is embedded in the very structure of our minds. Predicatably Irrational brilliantly blends everyday experiences with a series of illuminating and often surprising experiments, that will change your understanding of human behaviour. And, by recognising these patterns, Ariely shows that we can make better decisions in business, in matters of collective welfare, and in our everyday lives from drinking coffee to losing weight, buying a car to choosing a romantic partner.

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Format: Relié Achat vérifié
Ce livre décrit une série d'expériences qui remettent en question les présupposés économiques habituels : homo oeconomicus, maximisateur d'utilité, parfaitement informé, etc. Dan Ariely met en évidence des effets étonnants :
- un placebo cher peut être plus efficace qu'un placebo bon marché
- une première impression (lecture des 10 commandements, ou des derniers chiffres du N° de Sécu) peut influencer durablement nos préférences par la suite
- nous sommes particulièrement sensibles aux options ou aux produits gratuits, ainsi qu'aux produits dont les caractéristiques sont facilement comparables

Cependant, au long du livre, un même défaut revient régulièrement. L'auteur affirme explicitement "le choix rationnel aurait été ceci..."; puis il montre que le comportement des individus diffère de ce choix; et par conséquent il suggère des mesures correctrices. Par exemple, les gens ont tendance à ne pas respecter certaines "bonnes résolutions" : épargner, arrêter de fumer, manger moins gras. D'où l'intérêt de mettre en place une épargne automatique sur le bulletin de salaire, l'interdiction de fumer dans les lieux publics, l'interdiction des acides gras trans, etc. Le problème est que dire "voici ce qui serait rationnel" est un jugement de valeur très subjectif. Epargner c'est bien, mais consommer a ses avantages aussi; fumer c'est "cool"; et les frites, c'est bon! Dan Ariely émet des jugements de valeur un peu rapidement sur certains sujets.
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Format: Relié
L'hypothèse de base de l'économie est "l'agent économique fait des choix rationnels afin de maximiser son utilité".

Ainsi, l'économie ne reste qu'une modélisation, à savoir une représentation simplifiée et incomplète. Ici, Ariely se concentre sur l'écart entre le comportement prévu par le modèle et la réalité : quand nous sommes-nous irrationnels dans nos décisions ? Quand ne maximisons nous pas notre utilité ? Qui plus est, nous tendons à être systématiquement irrationnel, voire prévisiblement irrationnel.

Les nombreuses expériences menées apportent des enseignements riches pour des actions sales & marketing efficaces, comme par exemple sur la puissance du gratuit. A savoir, à budget égal, il sera probablement plus efficace d'offrir des produits gratuits que d'offrir des produits partiellement remisés.

Ariely se place là où l'économie, plus spécifiquement "behavorial economics", rejoint la psychologie sociale / cognitive. Très intéressant. Et facile à lire. Une excellente lecture.
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Format: Poche
Many decisions that we make in our daily lives seem quite irrational when analyzed dispassionately and coolly in terms of whether those decisions make any economic sense or are they beneficial to us in some other way. And yet, those irrational decisions are not completely random, but there is some reason to their madness. The part of psychology that deals with this "irrationality" in marketplace is referred to as behavioral economics, and this research field has had a great impact on our understanding of how markets work and has been the major intellectual and empirical driving force away from the idealized rational agents of classical economic theory.

Behavioral economics is also the main subject of this eminently readable and entertaining book. In it the author, Dan Ariely, takes the reader on a tour of various ingenious and insightful psychological experiments that shed some light on the way we make economic decisions. The sorts of experiments described - from drinking various beers at restaurant, selling and buying tickets for a favorite sports team, to cheating in various situations when money or products are at stake - are all very relevant to everyday life. Ariely is also a very engaging writer and the book has a very strong personal feel. However, this overly personal approach can get to be a bit distracting at times. It would have been helpful if the author used examples from other researchers in the field or at least tried to show how his own research fits within some larger picture or framework. As it is, the reader almost gets the impression that Ariely has single-handedly come up with the ideas and concepts that are presented in this book.
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Format: Poche Achat vérifié
excellent ouvrage pour mieux comprendre pourquoi lorsqu'on souhaite economiser on ne peut resister a un achat compulsif, ou pourquoi un objet l'on possede a plus de valeur a nos yeux que le meme au regard d'autres personne, bref pourquoi sommes nous tellement irrationnel lorsqu'on pourrait se croire la plus rationnelle des personnes, le livre est bien ecrit et est une synthese de bon niveau accessible a tous avec de nombreux exemple, bien amenes, des etudes... bref maintenant je comprends mieux pourquoi je fais des choses qui n'ont parfois pas de sens, je continue, mais je sais pourquoi...
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