Présentation de l'éditeur
" La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur. La publicité des marques "cultes" des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ".
Quatrième de couverture
« La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur. La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ». Nicolas Riou
L'auteur vu par l'éditeur
Responsable international de la publicité Citroën chez euro RSCG, Nicolas Riou est diplômé de l'IEP paris et d'HEC ou il enseigne la publicité auprès des étudiants de troisième année. Il a travaillé sur de nombreuses grandes marques comme ibm, Danone, Renault, Crunch ou Omo. Tenté par l'aventure des start-ups, il a créé le site unhomme.com, et raconte l'aventure internet dans un court récit intitulé comment j'ai foiré ma start-up.
