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Pub de luxe : Dis-moi combien tu m'aimes ? La communication des marques de luxe [Broché]

Joël Knafo
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Description de l'ouvrage

1 avril 2008
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus... Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ? cet ouvrage permet de définie les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré et ultra médiatique.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Créateur et dirigeant de l'agence de communication C'est un signe, Joël Knafo conseille depuis près de 20 ans des grandes entreprises pour la mise en œuvre et le déploiement de leurs stratégies de communication. Il codirige le Master communication des entreprises et des institutions de l'université de Marne-la-Vallée où il enseigne al communication des marques de luxe dans le cadre du Master Luxe.

Détails sur le produit

  • Broché: 153 pages
  • Editeur : Alban Editions (1 avril 2008)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2911751558
  • ISBN-13: 978-2911751554
  • Dimensions du produit: 25,4 x 15,8 x 0,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 2.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 289.685 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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2.0 étoiles sur 5 Donne des bases mais ne vas pas très loin 2 août 2011
Par Pabuchaan
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Il s'agit d'une bonne entrée en matière dans la communication du luxe mais hélas les chapitres ne sont pas très approfondis, il y a d'ailleurs assez peu de citations, presque aucun concept théorique n'est développé et les exemples ne sont illustrés que rarement. Il se lit donc très facilement voire trop et ne demande pas beaucoup d'effort intellectuel de la part du lecteur. C'est loin d'être un ouvrage de référence sur la matière.
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