Quatrième de couverture
Les pays ont une âme et donc un coeur, la fonction des campagnes publicitaires est de prendre le pouls de leurs peuples et d'accélérer leur rythme. Ces pages en témoignent : Dim a plus fait pour la libération de la femme que tous nos ministres de la Condition féminine, et Coca-Cola, plus pour l'image de l'Amérique que tous ses présidents réunis. Le plus étonnant reste que nul, ou presque, ne connaisse vraiment les racines, les méthodes, les succès ou les dérapages de cette technique qui se veut un art. Il n'existe pas d'histoire de la publicité. A l'heure où toutes les disciplines ont leurs exégètes, la chose est incroyable. Jacques Séguéla aime passionnément la publicité. Aussi a-t-il voulu écrire son histoire, ou plus précisément ses histoires. Comment, depuis la guerre, inventeurs et créateurs se sont donnés la main pour conquérir les marchés du monde ? Que d'aventures, que de bonheurs, que de drames, en ce demi-siècle qui vit naître la société de consommation ! Comment imaginer que de simples spots, annonces ou affiches aient fait ou défait des firmes et parfois des carrières ? Et cependant ce fut. D'une marque à l'autre, d'un Pays à l'autre, vous allez feuilleter une épopée. Ce tour du monde en soixante-cinq campagnes va vous mener aux Etats-Unis, au Japon et aux quatres coins de l'Europe. C'est qu'ils divergent bien plus qu'on ne le croit dans leurs pratiques, ces continents pourtant adeptes des mêmes rites de consommation. Dis-moi quelle publicité tu fais, je te dirai qui tu es. Bon voyage sur la planète Pub.
