La Publicité sur Internet : Comment tirer parti efficacement de l'e-pub [Broché]

La publicité sur Internet ? Une vraie révolution pour l'équipe de spécialistes de l'IAB (Internet Advertising Bureau) qui s'est consacrée à la rédaction de ce guide de La Publicité sur Internet sous la direction de François-Xavier Hussherr, normalien, agrégé de gestion et d'économie et auteur d'une thèse sur le sujet. Interactive, conviviale et personnalisée, l'e-pub consacre le triomphe du marketing one to one au moindre coût.

Rigoureux et structuré, cet ouvrage démonte les rouages de la machine et nous en explique le fonctionnement. Après l'étude du marché, des objectifs et des acteurs de l'e-pub, un tour d'horizon du modèle économique de la publicité campe le cadre théorique de la démonstration. Vient ensuite la pratique, avec une véritable leçon de méthode pour lancer sa propre campagne de publicité sur Internet, conseils juridiques à l'appui.

Précis, chiffré et enrichi d'exemples pertinents, cet ouvrage s'adresse aussi bien aux professionnels du marketing qu'à tous les opérateurs du réseau soucieux de prendre une longueur d'avance. --Séverine Mercenier

L'e-pub, mode d'emploi
Avec le développement d'Internet, la publicité a trouvé un nouveau support plein de promesses pour toucher les consommateurs. Ecrit par des membres de l'IAB (Internet Advertising Bureau), association " dédiée à l'optimisation de la communication publicitaire sur le média Internet " (sic !), cet ouvrage est une intéressante analyse, quoique très partisane évidemment, sur l'intérêt de faire de la publicité " on line ". On y découvrira les différents acteurs de la publicité sur Internet, les objectifs que peut se fixer un annonceur, les différentes formes de tarification et les moyens existants pour analyser l'efficacité de ses messages publicitaires. Quel dommage que les auteurs se soient sentis obligés de truffer leurs propos d'un jargon pédant et pseudo-"scientifico-publicitaire" ! Comme s'ils craignaient de ne pas être pris au sérieux. --Bruno Declairieux--

C'est un univers complet de nouveaux médias qui s'ouvre avec le développement du Web. Pour aborder ces médias, il faut des nouvelles méthodes : c'est l'objet de ce livre. L'Internet, de plus, marque l'avènement d'une nouvelle forme de publicité : la pub interactive. Ce type de communication permet aux annonceurs d'approfondir et d'enrichir leur relation avec le client.
L'IAB (Internet Advertising Bureau) est la première association internationale dédiée à l'optimisation de la communication publicitaire sur Internet. Différents experts de l'IAB interviennent dans ce livre pour répondre aux questions que chacun se pose : pourquoi faire de la pub sur Internet ? Est-ce efficace ? Dans quel plan marketing ?

Parrainé par l'Internet Advertising Bureau France, cet ouvrage collectif à pour objectif de dresser un panorama de l'enjeu de la publicité sur Internet pour sensibiliser les annonceurs et leur fournir des méthodes pour aborder efficacement ce nouveau média. Il traite également de l'aspect commercialisation du média pour les éditeurs.
Public concerné : Responsables marketing chez l'annonceur - Agences de publicité - Editeurs de sites et opérateurs sur le réseau (moteurs de recherche, providers, etc.).

Ouvrage collectif de l'Internet Advertising Bureau (IAB).