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Véritable bible de la publicité, Le Publicitor réussit le tour de force d'associer exhaustivité et simplicité d'accès à un propos vivant. Grâce à ces qualités et à un style efficace, ce livre est devenu un ouvrage classique sur les méthodes et techniques d'élaboration des campagnes de publicité. Sa valeur est largement due à l'expérience opérationnelle et académique de ses auteurs, le président de l'Agence DDB Needham et un professeur d'HEC. Le Publicitor est un outil pédagogique et pratique, prêt à l'emploi pour comprendre les annonceurs, les destinataires du message, les médias, les mécanismes de la création, les acteurs et les métiers de la publicité, l'influence de cette dernière sur l'économie et la société.
Une présentation claire associée à de nombreux tableaux et illustrations dynamise la lecture. Des exemples concrets permettent d'approfondir certains points sans tomber dans l'académisme. Un ouvrage de référence. --Cyril Demaria --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Présentation de l'éditeur
"De la publicité à la communication intégrée", le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite "intégrée" qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.
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Commentaires client les plus utiles
16 internautes sur 16 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
pour l'ensemble des personnes intéressées au monde de la communication. Une véritable bible autant destinée aux professionnels de la communication qu'aux annonceurs. Tous les aspects du domaine de la publicité y sont abordés, l'évolution des outils de comm.,des méthodes d'élaboration de stratégies de communication, des outils d'analyse de moyens de communication.... Une véritable bible pour professionnels ou tout simplement passionnés de publicité.
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Ce livre est incontournable. Il est bien fait et plutôt complet.
A acheter en début de cursus !
A acheter en début de cursus !
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Autant pour les novices que les pros, cet outil donnera toutes les bases de la pub et du marketing, avec des explications, schémas et interventions très clairs et intelligents.
Commentaires client les plus récents
Etat passable
Le produit était marqué en bon état, mais tâches de cafés et autres... Donc un peu déçue à la réception + envoi dans une enveloppe... Lire la suite
Publié le 30 décembre 2009 par Lafarge
Excellent !
humour, pointu, fin, explicatif, conci, clair.
PS : parfois un peu trop de blabla (j'aime pas trop remplir les blancs ;))... Lire la suite
PS : parfois un peu trop de blabla (j'aime pas trop remplir les blancs ;))... Lire la suite
Publié le 21 mai 2003 par Dequidt
un publicitor qui reste traditionnel
le publicitor est une référence en communication mais reste un outil pour les débutants.
Publié le 23 avril 2002 par "webgroup"
Listmania!
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