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Ré-inventer les marques [Format Kindle]

Jean-Noël Kapferer
4.4 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (10 commentaires client)

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Le diagnostic de l’expert français des marquesAu moment où chacun s’interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d’analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n’a-t-il pas vécu ? En tous cas il n’a pas empêché l’ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de « toutmarque ». Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions. Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l’auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S’appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.Jean-Noël Kapferer est l’expert français des marques. Chef de fi le depuis vingt ans de la réfl exion sur les marques et leur management, tous ses livres font autorité. ll est traduit en quinze langues. Son best-seller The New Strategic Brand Management est la référence de MBA du monde entier. Il est consulté régulièrement par les plus grandes marques de tous les secteurs et les agences de communication, et dirige des séminaires en Chine, en Corée, au Japon, au Brésil, aux États-Unis... Professeur à HEC, Ph.D Northwestern University (États-Unis), auteur de plus de cent articles publiés en France ou à l’international, il a animé un groupe de chercheurs sur la Marque France. Titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige, il est co-auteur du best-seller international sur le sujet : Luxe Oblige.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 626 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 241 pages
  • Pagination - ISBN de l'édition imprimée de référence : 221255544X
  • Editeur : Editions Eyrolles (3 janvier 2013)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00AQGIMKS
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : 4.4 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (10 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°51.882 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)

En savoir plus sur l'auteur

Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC, est le stratège européen des marques : en France, il a conseillé toutes les entreprises du CAC 40 ou formé leurs managers, mais aussi des PME dynamiques et la grande distribution. Son avis est recherché lors des virages stratégiques et des réflexions de fond. Réputé l'un des meilleurs spécialistes mondiaux du sujet, il est conférencier international, aux États-Unis, en Europe, au Japon, en Inde et en Chine.

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Commentaires en ligne

4.4 étoiles sur 5
4.4 étoiles sur 5
Meilleurs commentaires des clients
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Le nouveau Kapferer sur les marques 2 mars 2013
Par Daniel BO
Format:Broché|Achat vérifié
Excellente actualisation des recherches sur les marques par JN Kapferer avec une partie très intéressante sur la marque France et une partie sur les marques comme média et comme culture. Un bon dosage de théories et d'illustrations.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Une saine réactualisation de notre vision des marques 6 février 2013
Format:Broché|Achat vérifié
Fidèle lecteur des ouvrages de Jean-Noël Kapferer, je me suis fait un plaisir de découvrir son dernier livre qui manie les paradoxes et apporte une saine remise en cause de certains concepts devenus obsolètes sur les marques.
L'arrivée d'internet, les réseaux sociaux, la globalisation avec l'émergence de la Chine et la désindustrialisation de la France, le débat actuel sur la marque France sont différents aspects brillamment couverts par le "pape des marques" car ils changent la manière de percevoir et de gérer les marques.
En annonçant la fin des marques, ce livre conclut en fait que les marques n'ont jamais été aussi fortes et nécessaires !
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Ce livre comme les précédents est passionnant 23 juillet 2014
Par lajoie
Format:Broché
Kapferer est à lire pour qui s'intéresse à la marque. Ce livre comme les précédents est passionnant. Il se lit comme un roman de la marque ou comme un mode d'emploi pour les professionnels. J'ai un petit bémol : Kapferer est bon sur le présent, le passé; pas sur demain. Dommage.
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5.0 étoiles sur 5 Livre passionnant ! 21 mars 2015
Format:Broché|Achat vérifié
Étudiante en Marketing en école de commerce et travaillant actuellement sur mon Mémoire, j'ai trouvé ma NOUVELLE BIBLE !
(et je pèse mes mots!)

Le livre se lit tout seul, les exemples sont simples, pertinents et parlant surtout...

Le seul moins serait à la rigueur toute la partie sur le luxe, étant plutôt branchée Grande Conso, ça m'a un peu gonflé, mais sinon ouvrage à recommander, vraiment !!
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3.0 étoiles sur 5 Intéressant mais... 8 novembre 2013
Format:Broché|Achat vérifié
......rien de révolutionnaire dans l'approche. Une marque doit toujours délivrer de bons produits et comprendre les attentes des consommateurs.....et on ajoute une pincée de "sens de la marque"....
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