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Ré-inventer les marques. La fin des marques telles que nous les connaissions... Broché – 3 janvier 2013


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Descriptions du produit

Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions. Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.


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Détails sur le produit

  • Broché: 240 pages
  • Editeur : Eyrolles (3 janvier 2013)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 221255544X
  • ISBN-13: 978-2212555448
  • Dimensions du produit: 21 x 1,5 x 14,5 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.3 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (9 commentaires client)
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En savoir plus sur l'auteur

Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC, est le stratège européen des marques : en France, il a conseillé toutes les entreprises du CAC 40 ou formé leurs managers, mais aussi des PME dynamiques et la grande distribution. Son avis est recherché lors des virages stratégiques et des réflexions de fond. Réputé l'un des meilleurs spécialistes mondiaux du sujet, il est conférencier international, aux États-Unis, en Europe, au Japon, en Inde et en Chine.

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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile  Par Daniel BO le 2 mars 2013
Format: Broché Achat vérifié
Excellente actualisation des recherches sur les marques par JN Kapferer avec une partie très intéressante sur la marque France et une partie sur les marques comme média et comme culture. Un bon dosage de théories et d'illustrations.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par F. Stephane LACROIX le 6 février 2013
Format: Broché Achat vérifié
Fidèle lecteur des ouvrages de Jean-Noël Kapferer, je me suis fait un plaisir de découvrir son dernier livre qui manie les paradoxes et apporte une saine remise en cause de certains concepts devenus obsolètes sur les marques.
L'arrivée d'internet, les réseaux sociaux, la globalisation avec l'émergence de la Chine et la désindustrialisation de la France, le débat actuel sur la marque France sont différents aspects brillamment couverts par le "pape des marques" car ils changent la manière de percevoir et de gérer les marques.
En annonçant la fin des marques, ce livre conclut en fait que les marques n'ont jamais été aussi fortes et nécessaires !
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par lajoie le 23 juillet 2014
Format: Broché
Kapferer est à lire pour qui s'intéresse à la marque. Ce livre comme les précédents est passionnant. Il se lit comme un roman de la marque ou comme un mode d'emploi pour les professionnels. J'ai un petit bémol : Kapferer est bon sur le présent, le passé; pas sur demain. Dommage.
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Format: Broché Achat vérifié
Étudiante en Marketing en école de commerce et travaillant actuellement sur mon Mémoire, j'ai trouvé ma NOUVELLE BIBLE !
(et je pèse mes mots!)

Le livre se lit tout seul, les exemples sont simples, pertinents et parlant surtout...

Le seul moins serait à la rigueur toute la partie sur le luxe, étant plutôt branchée Grande Conso, ça m'a un peu gonflé, mais sinon ouvrage à recommander, vraiment !!
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Par Pubard le 3 février 2014
Format: Format Kindle Achat vérifié
Remet les choses à plat, à lire si vous travaillez dans la communication. Je vais découvrir ses autres livres. :-)
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