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Storytelling : La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits Poche – 13 novembre 2008


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de storytelling Derrière les campagnes publicitaires, dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéo conçus à Hollywood et les spin dottors construisent la vie politique comme un récit... Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une machine à raconter „ qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire.

Biographie de l'auteur

Christian Salmon, écrivain et chercheur au CNRS (Centre de recherches sur les arts et le langage), a fondé et animé, de 1993 à 2003, le Parlement international des écrivains. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages, dont Tombeau de la fiction (Denoël, 1999), Devenir minoritaire, pour une nouvelle politique de la littérature, entretiens avec Joseph Hanimann (Denoël, 2003), ou encore Verbicide (Actes Sud, 2007).



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8 internautes sur 8 ont trouvé ce commentaire utile  Par Tillier le 19 juillet 2011
Format: Poche
Christian Salmon est écrivain et chercheur au CNRS sur les arts et le langage.

Ce livre nous initie au 'storytelling', l'art de tenir un discours narratif dans le but de convaincre un auditoire. L'approche est d'abord expérimentale. A partir du rejet des marques observé dans les années 1990, l'auteur nous invite à suivre la démarche 'marketing' suivie pour les ré-habiliter auprès des consommateurs jusqu'à nous amener à ce qui apparait comme une dernière mode : le storytelling. Il nous livre ensuite une critique de ces nouveaux récits qui privilégient la forme et les émotions au discours rationnel dans différents champs : l'entreprise, la net-économie, la politique, la deuxième guerre en Irak (2003) puis la propagande politique.

Ce livre est intéressant car il donne des clés de compréhension du monde, ou plutôt pour décrypter intelligemment le monde qui nous entoure et éviter d'être illusionné par des discours pré-fabriqués. L'auteur s'attaque à des domaines très variés : l'effort est louable puisqu'il ne renonce pas à la difficulté, mais inégalement convaincant.

La question inévitable en fin de lecture : quelle sera la prochaine étape ? Le 'story-telling' apparait comme un aboutissement mais l'expérience prouve que toutes les ficelles finissent pas s'user à défaut de casser...
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile  Par Debelley Alain le 4 juin 2014
Format: Format Kindle Achat vérifié
Ce livre est passionnant pour ceux qui sont intéressés par une approche sociologique du storytelling. Bien entendu, ce n'est pas un ouvrage pratique, mais les exemples fournis sont bien analysés. Du haut niveau !
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Format: Poche Achat vérifié
Annonce l'obscurantisme sinistre qui attend nos enfants et contre lequel il devront se révolter avec des armes. Le Moyen-Äge aura été une partie de plaisir à côté...

La preuve que l'efficacité sans scrupules est une horreur économique. Ou que « science sans conscience n'est que ruine de l'âme » ça on le savait mais qu'elle mène aussi à celle de l'humanité au profit des escrocs !

Car le storytelling, n'est en réalité que de l'abus de confiance au service de l'escroquerie : raconter des histoires pour tromper.
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Par Agnès P le 7 mars 2015
Format: Poche
Ma lecture la plus intéressante depuis plusieurs années. Complet dans les dimensions du storytelling, il permet tant d'en envisager l'utilisation à des fins marketing que de s'en méfier dans sa vie de consommateur et d'électeur. Je le recommande !
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2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile  Par Alain le 16 avril 2012
Format: Poche Achat vérifié
À une époque où il est communément admis que les règles (des marchés, de la communication, de la publicité... même de la politique !) vont de soi et sont souvent assimilées à des phénomènes naturels inévitables, il est salvateur de rencontrer le point de vue d'un auteur, spécialiste du langage, nous expliquant que non, ces règles sont imaginées par des individus, et la plupart du temps récupérées au service d'une stratégie. Avant la mode du "politiquement correct", on n'hésitait pas à parler de propagande et d'idéologie. Merci Monsieur Salmon de consacrer votre temps à nous éclairer si brillamment.
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2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile  Par Lucie le 17 avril 2013
Format: Poche Achat vérifié
Très bonne vision d'ensemble de ce qu'est le storytelling. Cet ouvrage est plutôt bien illustré par des exemples permettant de mieux comprendre les enjeux de cette pratique.
Toutefois, l'auteur fait beaucoup de références qui ne sont pas toujours accessible à des lecteurs non avertis.
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