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Strat�gie et marketing de l'innovation technologique - 3�me �dition: Lancer avec succ�s des produits qui n'existent pas sur des march�s qui n'existent pas encore

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Strat�gie et marketing de l'innovation technologique - 3�me �dition: Lancer avec succ�s des produits qui n'existent pas sur des march�s qui n'existent pas encore [Broch�]

Paul Millier (Auteur)

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Présentation de l'éditeur

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Biographie de l'auteur

Professeur à l'École de Management de Lyon

D�tails sur le produit

Broch�: 288 pages
Editeur�: Dunod; �dition : 3e �dition (29 juin 2011)
Collection : Fonctions de l'entreprise
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2100557629
ISBN-13: 978-2100557622

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4.0 �toiles sur 5 Ouvrage riche et pratique, 12 octobre 2011

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Ben - Voir tous mes commentaires

Ce commentaire fait r�f�rence � cette �dition : Strat�gie et marketing de l'innovation technologique - 3�me �dition: Lancer avec succ�s des produits qui n'existent pas sur des march�s qui n'existent pas encore (Broch�)

Excellent ouvrage, simple mais précis, l'auteur nous explique des concepts liés au management de l'innovation qui pourraient �tre complexes qui deviennent très abordables gr�ce à des exemples concrets et simple. Seul bémol, on retrouve plus ou moins les m�mes arguments que dans ses autres ouvrages. En tout cas, il m'aura beaucoup aidé pour la rédaction d'un mémoire en M1 lié à l'innovation produit.

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